我们先来讨论一个问题:客户为什么要买你的产品?答案是因为有需求!有需求是因为要解决问题,那么解决问题的产品有很多种,为什么就要在你这里买呢?
所以我们今天来教大家如何抓住客户的痛点、痒点、兴奋点。
一:抓住客户的痛点
痛点,简单地说,就是需要及时、必须解决的问题,有强烈的迫切感。如果不解决,就会很苦恼、痛苦。那在营销中如何抓住客户的痛点,确切地说,就是客户的基本刚性需求呢!我们来看下面这例子:
例如夏天怕热,怕上火,是不是一个急需解决的问题?对火锅很偏爱的你,可能因为怕上火而不敢吃,而影响心情。所以,凉茶王老吉的经典广告语就是:怕上火,喝王老吉!
所以,我们要做的,就是发现问题,解决问题,最后告诉消费者:我能帮你解决这个问题,如果你想解决问题,可以选择我的产品。
二:抓住客户的痒点
痛点是非解决不可,痒点就不一定需要。痒点更多的是消费者的潜在需求,更多地满足一种深层次的欲望,那在营销中,如何能搔到客户的痒点呢?我们来看下面的例子:
例如汽车的广告语:0元购车,不是梦!很多收入不高的工薪族都对拥有一台汽车无限向往,一是汽车的便捷,二是心理上的优越感和炫耀感。
再比如面对疯涨的房价,房地产的广告语:房价这样涨,时间那么长,不买你悔终生!住房是刚需,房价疯涨,让你购不着,这买不到的感觉就是“痒”。
所以说,痛点对应的是解决消费者的刚性需求;而痒点更多的是满足消费者的欲望,给人一种在心理上更好的满足感。我们要做的就是不断地刺激痒点让消费者非搔痒不可。
三:抓住客户的兴奋点
兴奋点即产品的卖点,简单地说就是和同类产品相比,你的产品所体现的差异化特色。只要你把产品介绍完,一下就能抓住了客户的G点,打动人心。我们来看下面的例子:
如:
华为手机,一听品牌没什么特色。
如果我说华为手机品牌已经赶超了苹果手机,你会不会油然而生一种民族自豪感,产生购买欲望呢?
如:蒙牛特仑苏广告语:不是所有的牛奶都是特仑苏。
牛奶有很多种,但是特仑苏可能就是不一样,你会不会因为好奇心的驱动,去购买呢?
看了以上的介绍,你知道如何抓住客户了吗?
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