《引爆社群：移动互联网时代的新4C法则》
书籍：《引爆社群：移动互联网时代的新4C法则》
阅读方法：王者速读法
阅读目的：做公众号需要想学运营推广，新建一个微信群也想学习社群运营。
第一阶段，预览
要明确目的的解决问题
第一，想获得什么信息。做个人公众号需要学运营推广的知识，刚好在做一个互推活动，建立相应的微信群，想学一些如何做社群的知识。
第二，能获得什么信息。封面内容书名《引爆社群：移动互联网时代的新4C法则》和小副标题「从场景、内容、传播、连接等角度深度解构社群时代的商业模式与法则」，再浏览目录知全书内容分为三大部分，第一部分讲述「4C法则」的概念；第二部分是对「4C法则」的「4C」进行详细阐述，每一个C分为一章；第三部分是对「4C法则」的延伸。
第三，明确重点内容。掌握「4C法则」的概念，理解每个「C」的内容、特点、应用及其案例。
具体阅读
1.封面。「4C法则」，「从场景、内容、传播、连接等角度深度解构社群时代的商业模式与法则」再小的个体也有自己的品牌；唐兴通著。
2.版权页。2015年2月出版，对于日新月异的移动互联网及新媒体来说，很多知识可能已经是过时的了。
3.内容简介和前言。「4C理论」的核心内容及著作的目标；营销因互联网生态的发展而产生的变化，作者给出的解决方案。
4.推荐语。各家对本书核心内容的归纳及特点评价等，跟本书推荐理由类似。
5.目录。第一部分讲述「4C法则」的概念；第二部分是对「4C法则」的「4C」进行详细阐述，每一个「C」分为一章；第三部分是对「4C法则」的延伸。
对我而言，重点关心的内容是全书的前五章，「4C法则」的概念和核心内容，每一个「C」具体内容、特点、应用及案例等。
总结：可能因为书本内容比较陌生，5分钟要浏览完所有的封面、内容简介、推荐语、前言，我还真的没做到，紧赶慢赶，还是省略大部分的推荐语略过没读，抓住最核心的「4C理论」核心内容的阐述和目录框架对整个内容的架构。
第二阶段，快速翻阅全书
对图表的印象
通过翻阅所有的书页，浏览标题、图表、照片等最显眼的内容，从图片获取的信息几乎可以省略，全书的图片竟然都没有标题，很难直接地获取图片的内容。未给图片配置标题，读者很难直接从图片读出主题及内容信息，这是全本书做得很差的一个地方。
对章节内容的印象
全书接近200页，5分钟还真只能匆匆翻页，每页两秒，基本只能浏览到章节标题，再深一点，可以看到几个案例的标题，内容里面的突出的小标题。
跟浏览目录相比，没有本质的差别，不过也建立起来对全书的整体印象，可能在阅读目录时全书的整个框架自己还并没有一个条理性的梳理，经过该过程，初步建立起对全书内容的框架图，对全书的内容架构有更深入的理解，也有更深入一点的细节把握，比如几个案例标题的抓取等。
总结：对文章的关键词有更明晰的辨别，更清楚重点内容的分布；比多阅读一遍目录稍微有更多的细节把握，却还达不到细节描绘的地步；全部图片都没有标题，大大提高读图的难度，差评。
第三阶段，跳读
第一章 移动互联网时代的「4C法则」
『所谓新4C法则，就是我们可以在适合的场景「Contex」下，针对特定的社群「Community」，通过有传播力的内容「Content」或话题，利用社群的网络结构进行人与人连接「Connection」，快速实现信息的扩散与传播，以获得有效的商业船舶及价值。』
所以，4C=场景「Contex」+社群「Community」+内容「Content」+连接「Connection」。
本章主要讲述营销环境的变化，碎片化、多屏时代的变化，营销方法体系也需要做出相应的变化，作者针对新环境提出的营销方法体系就是「4C方法」，然后讲述「4C理论」的核心内容，如何用「4C理论」制定营销解决方案，以及「4C理论」各核心要素的有效性。
第二章 充满魅力的场景
本章讲述「4C理论」的场景「Contex」，包括场景的概念、要素、应用及案例等。
概念：场景是传播的环境及相关因素的综合，关注的是顾客在物理位置上的集中、需求的集中、群体的情绪及状态的集中。平常说的「在什么地方说什么话」，也就是传播要注意场合。
要素1：位置。注意「在什么位置做什么事情」，比如传播阵地的选择，比如内容跟传播阵地的属性匹配等，有所谓的「最佳位置」、「黄金地段」，通过最有位置，可以截取最大的流量。
要素2：时间。注意「在什么时候做什么事」，比如阅读高峰期的时间点，受众习惯的时间点等，有所谓的「最佳时间点」、「环境时段」，通过最好的时间点，可以得到最大的曝光量。
要素3：情绪。古代有喜怒忧思悲恐惊的7情说；美国心理学家普拉切克「Plutchik」把情绪分为8种基本类型：背痛、恐惧、惊奇、接受、狂喜、狂怒、警惕、憎恨。驾驭情绪使用场景可以从回避和渴望的角度解析情绪。
场景应用：利用一个充满魅力的场景可以产生良好的营销效果，有实力可以打造场景，其次也可以借势制造场景，也就是借势营销。借势营销的方法：
(1) 从新闻、社会热点中寻找近来有利于营销的场景；
(2 )从社会化媒体（微博TOP10话题，微信朋友圈转发）寻找热点场景及语境；
(3 )特定群体的场景则可以从BBS、专业领域的话题下手；
(4) 时刻保持对互联网场景的监测，才可以很好地借势；
(5) 预测即将到来的势，提前做好准备。
第三章 从个体思维转向社群思维
本章讲述「4C理论」的社群「Community」，包括社群的概念、社群解构的概念、分类、角色、构建、运营、应用及案例等。
概念：社群是个体的扎堆聚集，并具有非常类似的共性。
社群解构就是从社群结构、分类及社群角色等方面探究社群的过程，目的是更好地构建社群、应用社群规律。
社群的分类：从社会学可分为地理社群、文化社群、组织社群；从连接性分为品牌社群、兴趣社群、粉丝社群等，还可以从年龄等角度分类。
社群角色：美国数字营销专家Lave和Wenger依据网络社群中「居民」的参与度及其变化把社群成员分为外围潜水者「Lurker」、入门新手「Novice」、常客「Regular」、领导「Leader」和出走者Outbound「Elder」5种。
社群成员的成长轨迹：新手-潜水-活跃-疏离。
社群的网络入口：搜索、社交网络、移动商店等。
社群的构建及运营，有若干策略。
第四章 有传播力的内容
本章讲述「4C理论」的内容「Content」，涉及内容的生产及传播规划等方面。
内容不是广告，好的内容一定要有故事，吸引注意力，达到沟通效果。
有点像定位，不仅要生产内容，更要规划内容，高质量的内容需要规划。美国营销专家Ann Handley给出过许多关于内容规划及发布日程的建议，作者修改后给出的版本如下：
每天可以干的：
发布微博，向读者提供有价值内容；
将和核心内容相关的新消息发给社会化媒体粉丝（微信公众号、粉丝社区等）；
抽出时间与读者互动。
每周可以干的：
至少推出一篇文章；
一篇关于「怎么做」的文章；
在相关论坛、社区参与讨论；
生成一个内容以价值为导向的简短视频。
每月可以干的：
针对研究成果或热门主题写一篇内容丰富的文章，强调的是丰富性和影响力；
发布一次案例研讨或一则读者的故事；
制作一个PPT，并分享为网络文档；
制作一期音频博客发到网络电台；
组织并推介一次咖啡座谈会之类的社交聚会；
整理文稿，向其他平台或出版物投稿。
每季度可以干的：
发布一份基于研究的行业白皮书；
制作案例研究集锦，以PDF格式传播；
制作一本电子书，内容以干货、聚焦领域为佳；
制作一个视频，解读季度热点及发展趋势；
举办行业研讨会或沙龙，通过网络分享相关的视频、讲义。
第五章 人与人之间的连接
本章讲述「4C理论」的连接「Connection」，讲的是传播的问题。
传播的两大种类：人际传播、大众传播。人际传播可分为两人间传播、小群体传播和公众传播；大众传播主要是指传统媒体的传播，具有较明显的单向性。
引爆流行的核心是撬动中心节点；找到有影响力的节点参与传播，能够极大增高传播的效率。
引爆新用户最好的方式是「裂变」，激发用户的分享感、自豪感，寻找共识，付出一定的代价交换有价值的东西，从而获得社群的井喷式发展。
裂变，传播的病毒流行机制，是一个值得研究的问题。
总结：
第六章为「4C的外延和思考」是更多的拓展内容，略过未读。
二十分钟的阅读只能抓住一些最核心的东西，许多内容无法深入去看，尤其是案例连浏览阅读都无法保障，更不用说分析比较研究了。可能主要还是书本的内容对自己来说比较新，案例也不熟悉，所以二十分钟确实觉得不够，只能抓住一些理论性的，和少部分操作性的内容。
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