思维灯泡，每天一亮，我是叶宜亮，记录今天学习的一点心得：华杉谈他对商业利润的理解
企业的本质是为社会解决问题，做社会的打工仔。
品牌是对解决该问题的完整承诺，承诺越完整，则社会的交易成本越低，解决的社会问题越大，企业的价值越大。
什么叫完整承诺？只要是这方面的问题，只管来找我，我都给你解决。为什么要强调这个“完整性”？意义非常重大。
你把企业看成社会的，是为社会解决问题的，就不能按财务指标，賺钱的才卖，不賺钱的就不卖。不做不賺钱的相关事务，实际上也影响了你賺钱。没有形成闭环，就不能实现总成本领先。
那我们“不顾利润”了，企业怎么賺钱？
熊彼特创新利润定律：只有创新才能获得利润，而且这个红利也是短暂的，只有持续创新，才有持续利润。没有创新，企业只是领取了社会给予的“管理者工资”。
创新有几种：
1）创造一种新产品，或者给老产品一种新特性；
2）创造一种新工艺；
3）使用一种新材料；
4）开发一个新的市场；
5）创造一种新的商业组合，建立或打破一种垄断。
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