1.什么是入口生意？
香港之夜
为了获取更多消费者，精明的公司往往会布局在产业链的最上游，在用户消费准备阶段就提供产品或服务，轻松捕获一大批刚好有需求的用户。这种布局是入口布局。
举个栗子，耐克除了产品质量好外，营销也做的很巧妙，用“四两拨千斤”来形容一点也不为过。耐克广告并不打在最繁华的购物中心处，当消费者决定购物时再推销品牌已经太迟了。你必须比消费者早想一步：在消费者有购买运动装需求前，就告诉他们“just do it”。这一步就是在用户对运动感兴趣或者决定要运动的时候。
最理想的场景是哪里？——赛场。耐克赞助了大量的国家队队服、明星青年队队服，球迷想买运动装时，一定忘不了自己喜欢的球队穿的什么品牌。耐克赞助了多个国家的健身俱乐部服装，前来健身的小伙伴们一定忍不住去买健身教练身上运动服的品牌。运动服市场的入口不是购物中心，而是明星运动员、明星教练。
知道了什么是入口，我们来思考下标题的问题：旅游景点处的酒店，布局入口，广告应该打在哪里？旅游网站？一定不是旅游景点当地。当旅游者来到当地时，十有八九酒店已经订好了。甚至不是旅游网站。当用户登录旅游网站订票时，可能已经心中有数了。效果最好的入口是旅游攻略。权威、客观、内行人推荐，在此处打广告，信任度增加五个点。
而宝洁为了推广自己的帮宝适尿布，将入口生意布局在医院：宝洁为在大多数美国医院为新生儿提供尿片。
2.移动互联网时代的入口生意有哪些？
PC互联网时代，最大的入口是浏览器，是搜索引擎。移动互联网时代，最大的平台入口是微信，8亿月活数据基本上已经覆盖了所有有上网条件的适龄用户。在这个庞大的入口下，有着无限的商机。
另一方面，为了抢占入口，每个公司都在打造自己的APP，据说光游戏类每天新上线的内容就有200款。而对于用户来说，是不可能在5寸大的屏幕上装上1000个应用的。这并非受到技术限制，大点的手机存储空间已经达到128G，已经相当于电脑存储大小了，而是受限于用户的注意力。在有限的24小时内，能够分配给手机的时间就那么多。你的竞争对手已经是微信、百度、淘宝、直播所有能抢占用户注意力的应用。当每个人都想成为入口时，显而易见的结果就是：谁都不会成为入口。
刻舟求剑已是徒劳。你必须去其他地方寻找钥匙。移动支付是各大巨头在抢占的另外一个入口：支付宝、微信支付、Apple Pay、NFC卡，这单能够窥见用户消费能力的香饽饽生意，已是一片红海。
3.未来的入口生意还有哪些？
而移动互联网下半场，还有哪些入口生意可做？
前不久，罗永浩在《长谈》节目中提到，他必须成为这个时代的选手，才能成为下个时代的“预备选手”之一。他指的是“智能手机终端”这个入口。下个时代，普遍被大家看好的人工智能时代，入口可能是智能可穿戴设备。虽然不一定是手机，但一定是在手机技术基础之上的衍生和延伸。
除此之外，汽车、家居在人工智能时代，也潜藏着巨大的入口生意。
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这是蔷薇石原创的第52篇文章。
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