本书作者是全球顶尖的营销战略家，早在1969年就提出“定位”理论。本书被评为史上百本最佳的商业经典书籍，是全世界营销人公认的营销经典之一。
本书核心内容为：告诉我们什么叫定位，颠覆提出企业应该抛弃习以为常的“满足需求”策略，给出如何进入消费者心智以赢得竞争的定位之道，帮助我们更好的理解定位理论。
本书收获有：1、定位不是对产品的改变，而是占领消费者的心智；
2、确立品牌优势的定位要分析整个行业环境（确定竞争对手是谁、竞争对手优势是什么？）；避开竞争对手的优势或利用其弱点，确立自己品牌优势；为自己定位背书找个可靠证明；把自己的定位融合在自己的运营里。
3、利用定位进入消费者心智的捷径，争当第一。
4、作为市场跟随者，要给对手重新定位，动摇现有观念，让人们主动找你。
5、定位三种方法：抢先定位法、关联定位法、为竞争对手重新定位法。
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