05利益≠立场
所谓利益,就是你的谈判对象内心真正的诉求。而所谓的立场,就是你设想、揣测、认为的对方想要什么。
就拿与客户谈单来说,大多数客户开始都会影藏自己的诉求,拿一大堆说辞,我们费半天功夫帮客户解决担忧,最终也没有成交。而真正原因就是错判对方的真实诉求,将对方的立场与利益划等号。
记得有次馆里来访了一位20多岁的女孩,练习瑜伽需求是塑形,我按正常流程带她参观完,说了一大堆塑形的好处,最后报完价,她也不说贵,认为瑜伽也挺好,也有时间练习,可就是没有要购买的意思。我就判断她年龄不大可能没什么积蓄,应该是要面子不好意思说价格贵,我就往价格方面去引导,拆分价格,解决价格贵的担忧,说到一半,女孩突然来一句“不是价格的问题,我想问下瑜伽可以改善心情吗” 我突然觉得有些尴尬,这才意识到我并没有了解她的真正心理需求,再接着跟她深入聊天才知道她和男朋友刚分手心情很差,听说练习瑜伽能让心情舒畅,说着说着就掉眼泪,我安慰了她很久,跟她聊感情聊生活,最后简单跟她说下瑜伽能让身心愉悦的好处,女孩离店前办了张年卡,还给我了一个拥抱,说跟我聊天让她很放松,她就需要一个这样的场所让她的心能够静下来。
总结:利益是对方的需求,立场是自己的假想,要去洞察别人要什么,而非是你认为别人要什么,才是谈判的关键。
06提问
封闭式问题是可以用是或否来加以回答。
开放式问题是不可以用是或者不是加以回答的,必须要给别人具体信息,开放式问题对信息的搜集更具有效率。
这两种提问方式我们在门店的小伙伴经常会用到。
封闭式提问,“您是在附近上班吧?”
开放式提问,“您练习瑜伽是想改善身体哪方面的问题?”
如果是确认信息就用封闭式提问,如果要挖掘需求就用开放式提问。
开放式问题有两种提问方法:
一个叫横向提问——还有别的吗?保证信息能完满收集。
第二个是纵向提问——为什么?这个问题是想了解得更深,触及对方的底牌,或者至少坦露他如此判断和如此决定的内在标准与决定过程。
还是拿与客户谈单举例,问:“除了时间的问题,您还有别的担忧吗?”客户答“担心坚持不了” (收集更多的信息)
问:“您刚说之前在健身房练习过,为什么没有坚持练习呢?” 客户答“健身房上课人太多,教练不太专业。” (更深入了解坚持不了的原因)
即使同样是问相同的问题,有些人很快就得到了自己满意的答案。而有些人却经常问不到自己想要的答案,甚至还可能会让被问的人对你感到厌烦,所以提问的方式很重要。
总结:好的提问方式,会让谈判的氛围轻松,更有利于对方保持开放,了解更多信息,对结果更有帮助。
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