文│奇点 [原创]
如何打造成功品牌？这是每个企业都必须提到战略高度来考虑的问题。
品牌能否建设成功，在于我们能否在用户心中建立有效的价值认知，也就是能否建立价值灯塔。成功的灯塔一定具备非凡的高度和非凡的光芒，这就是营销大师路长全老师提出的“品牌背后的伟大两极：争夺高度，构建角度”！
“高度”和“角度”无疑是打造品牌的有效策略，但是无论是“高度”还是“角度”，都是基于“以企业为中心”的“由内而外”的传统逻辑；在“以用户为中心”的互联网时代，我们还需要站在用户的角度，即运用“由外而内”的颠覆逻辑来打造品牌，这就是打造品牌的第三极法则——“温度”。
根据“同字三点”原则，我把品牌打造归纳为“三度”：高度、角度和温度。
一、高度——构建第一。
品牌是商品海洋中的灯塔。灯塔的高度，就是品牌的高度。品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置。品牌高度决定品牌命运。
品牌世界无不以在用户心中建立顶级的位阶为撒手锏。这就是品牌打造的一极——高度构建。
首先，抢占位阶制高点。真正杰出的品牌都懂得首先占位，一旦你占据了有利的高度，你就能获得高度所赋予的势能，就能获得百鸟朝凤般的独领风骚。例如：苹果，虽然不是智能手机的发明者，但是它却抢先占领了智能手机的品类制高点，成了智能手机的代名词。
其次，争夺品牌制高点。在已经出现高阶品牌，尤其已经存在“第一”品牌的行业，要学会争夺品牌制高点，尤其要争夺“第一”。其实很多行业的“第一”是非常脆弱的，如在自行车行业，脆弱的“永久”被“捷安特”等取代掉；在乳品行业，曾经五十多年的老品牌被“伊利”等取代掉；在日化行业，曾经的第一品牌“中华”被“云南白药”等取代掉……（数据来自“中国品牌网”）
最后，制造品牌制高点。如果你在现有的类别中排不到前面，怎么办？高手竞争先划类，那就重新划出一个新类别，界定类别等于规避竞争。例如：七喜，非可乐。七喜就是在“两乐”已经主导市场的局面下，开创出来的另一种类别的饮料。
二、角度——创造唯一。
品牌灯塔的力量还取决于所放射出光芒的色彩。不同色彩的光线将引起不同人群的心灵共鸣，不同颜色的光线将击穿不同人群的心理。这就是品牌建设的另外一极——角度创造。
品牌角度将决定竞争格局，不同的角度将有效切割市场，有效规避竞争。角度不同则世界不同，角度不同则品牌不同。
从某个角度将产品的某个差异放大、放大、再放大！重复、重复、再重复！当这个差异被放大到一定程度，就在用户心智中产生了质变，形成了产品的“唯一性”！例如：海飞丝，当用户想到“海飞丝”时，他们想到了“去屑”；当用户想到“飘柔”时，他们想到了“柔顺”。“宝洁”就是从不同角度来阐述产品，使得它的产品在用户心智中与众不同。
三、温度——维护品牌。
根据物理学原理，灯塔的光线越亮，一定时间内产生的热量即温度就越高。
“温度”是品牌创建的第三极法则，是创建线上品牌所采取的有效方法，也是维护品牌的有效手段。
“温度”强调体验，核心是用户。品牌的态度对应的是人的态度，这样用户才会产生共鸣，有共鸣才会有品牌认同。
要让品牌有温度、有情怀，必须让用户在品牌里看到“自己”。 相似的价值观、审美观、情怀、回忆……
例如：江小白，80后的青春小酒，80后的专属味道。江小白不仅做了80后的专属定位，还创新性地通过“瓶语”讲述着80后的青葱岁月，引发了无数80后的情感共鸣。
文│奇点 [原创]
分割线不代表结束，这是缘分的开始，也是另一个故事的开始。
如果你喜欢我的文章，请帮我按个喜欢和收藏，如果你想长期获得有关个人成长和认知体系构建的方法和策略，请点我的关注，以方便我们进一步交流心得体会。感谢支持！
网友评论