文/祝福丨IP营销方法论开创者·原创分享
在内容营销里，就内容本身来讲，有内容输出能力和没内容输出能力，以及有好内容和差内容之分，所以说“内容为王”，这是对的。它强调的是持续输出优质内容的重要性！
但在内容泛滥、时间碎片化的今天，怎么让你的传播效果更好呢？
首先什么是传播效果更好？
这就要说到传播的本质了——即：争取关注，赢得认同。
也就是让别人知道你是谁？干什么的？有什么主张？为什么要信任你？
不管你在使用哪种形式的社交媒体，他们都是一种媒介，媒介承载内容和受众获取内容的过程就是传播行为。
在传播学里，符号传播是非常重要的概念，传播的定义就是——信息的交流与分享,或人类借助符号交流信息的活动。
品牌是基于产品的，IP是基于人的；品牌是工业化时代的产物，IP是移动互联网时代的新物种；打造品牌的本质是打造符号，打造IP的本质是打造标签；符号是之于物的，标签是之于人的，符号与标签二者含义相近，因此我在谈打造IP时惯用标签一词。
因此，在今天人人都是自媒体的时代，要想让传播更有效率，内容必须捍卫和服务标签。也就是说内容和标签关系是——标签为王，内容为后。
我们人类的大脑，需要反复刺激多次才能记住一个事物，并铭刻进脑海，比如背单词就是这样。
当人们反复看到、听到或闻到某些东西时，哪怕他们并未意识到，大脑就已经将这些信息存储起来了，以便日后快速识别出来。以新生儿为例，相较于其他女性的声音，婴儿更喜欢母亲的声音。这是因为，从最开始在子宫里的时候，母亲的声音就铭刻进了胎儿的大脑里。母亲的声音成了一种熟悉、安全和可辨认的声响，婴儿一听到就会高兴。
大脑就像汽车。采用手动模式驾驶，需要付出大量的觉知与努力。但大脑更喜欢自动模式。它会存储经常发生的事情，以便轻松访问，从而实现自动化。这就有点像计算机会把你经常访问的网站的用户名和密码都存储起来。这样，你无须思考就能毫不费力地登录，可以把精力放到其他事情上。大脑的运作原理就是这样的。它不断寻找让任务变得容易做的方法，把重复的行为变成不需要太多思考的习惯。
因此，你的内容可以千变万化，可以有各种形式，可以有各种主题，但是你的标签不能变。
这点很好理解：脑白金的广告语（今年过节不收礼，收礼还收脑白金）就是一种标签，十几年从来没变过。我们党的宣传各种时期的口号，比如“打土豪分田地、改革开放、一国两制、中国梦、社会主义核心价值观”都会在一定的时期内，长期不变，持续重复，但是它宣传内容的形式、主题每年或每隔几个月都不一样。——这就是为什么我要说【标签为王内容为后】！
如果你经常看我朋友圈的话，或者多看几条，你会发现，我发朋友圈也遵循标签为王内容为后，虽然我的内容力比较强，想写随时可以写，但是我所发的每一条朋友圈，都是在捍卫某个标签。我每年可能要发几千条内容，每一条内容都不一样，但是我的细分标签不超过三个，始终在用内容捍卫标签，重复标签。
【作者丨祝老师：IP营销方法论开创者、为个人/企业打造IP赋能！IP营销是妥妥的蓝海战略，是对新媒体营销和品牌营销的重大升级！】
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