封面设计：枫叶丰泽
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其实你不用特别留意，就一定不会对下面的广告词感到陌生。
“XX，杀菌高达99.99%！”
“XX，可以洗掉99种污渍！”
“今年我校学生升入XX国际名牌大学的比例为90%。”
......
眼瞧着这99.99%的杀菌率，去除99种污渍的超功效和高达90%升入国际名牌大学的比例，消费者们毫无怀疑地购买了他们的商品；学生家长们满怀希望将自己的孩子送进了天价学费的贵族学校。
广告法规定，所有广告宣传词不可出现“百分之一百”这样绝对性的字眼，商家当然不敢违背。
但让他们降低数据，就等于让他们少拿银子，这种痛，商人无论如何不能承受。
于是99.99%、99种，这样不违规却对消费者有着极大诱惑的字眼，便比比皆是。
人们只记住了这商品是万能的，因为它可以消除99种污渍、消毒功效接近百分百。可是他们却都忘了去瞧那0.01%消不了的毒，和那一种洗不掉的污渍。
当你发现有洗不掉的污渍和消不了的毒素、表示不满和遗憾、甚至要求退货时，商家会振振有词地告诉你：本来就不是百分百，您那种污渍和毒素，恰恰属于洗不掉的污渍和消不了的毒。商家无责。
你看，你能说什么呢？
商家说得有道理吧。他们可不会承认自己就是抓住了消费者轻信的毛病，而让自己的商品成了消费者眼中的万能之物。
正所谓无商不奸，其实说得没错。只不过，人们总是在诱惑面前忘记这个至理名言。
同理，当家长为那个升入名校比例而大加赞叹之时，还是别忘记深思一下那个10%的含义。
文 | 枫叶丰泽
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