“好文辞”在新媒体中的存与发扬

        “好文辞”在新媒体中的存与发扬

                ——据《广西城镇建设》微信公众号之采访调查所产生报告

            作者:  陳雪溶（陈沁）

          当今，使用新媒体的人群在进一步扩大，各类软文，爆款式课件也成为了一定的流行趋势，自媒体用户只要拥有一部手机，按着一定的套路去撰写文稿，就很有可能获得十分丰厚的薪金。这其中有优势可取，亦存在许多遭人诟病的地方。尤其纸媒在此种环境下生活，呼吸的空间愈发窄小，“好文辞”的去留是特别引人担忧的！

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

          “好文辞”，指笔调优美、结构清晰、中心明确的文章，过去很长一段历史中，一直被纸质媒体所承载，它们之间相辅相成，以其行文严谨在群众心目中形成了权威性的象征，及文学道路上的指南，我个人对于这样的文章是给予高度赞誉。今年1月25日，选择了《广西城镇建设》杂志社微信公众号进行调查，经过细致的了解和整理提纲后，我联系到杂志社韦林枚主编，由线上递交问卷方式，成功完成了相关采访，采访问答整理如下——

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

问:  通过对“广西城镇建设”微信公众号的观察，我了解到，从2018年5月30日起，【独家】被取消，“镜像”和“吾城吾乡”被并入【微刊】中，同时【微刊】旗下的栏目也是最多的，贵社这样做是不是意味着【微刊】是最主要的运营部分呢？

答: 由于镜像和吾城吾乡原本就是杂志的独家栏目，并入【微刊】是为了更好地整合我们现有的栏目，以便于读者阅读和查找，所以取消了不必要的栏目设置。我们的微信公众号是我们的杂志在新媒体平台的另一种展现方式，是让无法阅读到纸质杂志的读者获取杂志内容的一种途径，微刊必然是最主要的部分。

问: 公众号子菜单的特别设置，读者点击所获取到的并非是相关最新文章，而是随机的一篇，请问有什么设置规律吗？

答: 有的子栏目对于时效性没有特别要求，我们会设置比较重要的文章为点击获取的文章。

问:  一般来说，新媒体软文在微信公众号日趋火爆，但贵社登在公众号上的却是传统风格的文章。在内容选录方面，其电子书与《广西城镇建设》纸质书刊有什么不同呢？

答:  不同的公众号有不同的专注领域和风格。我们的公众号是以杂志为依托的，这样的原生条件主导了我们发布文章的主题和内容。与纸质书最大的区别就是我们会注重住建领域的新闻和信息，让读者在阅读电子杂志的同时，能获取相关最新的新闻资讯。

问: 贵社除了向社会公开征集稿件外，公众号的其余文章，供稿的来源是编辑或专门的供稿作者吗？

答: 是的，杂志社建立有由研究学者、住房城乡建设行业的管理者和实践者以及关注住房城乡建设领域发展的热心作者等组成的撰稿队伍。

问:  2018年以前，贵社公众号还没有确立较固定的专题，后面逐渐确立了【微刊】、【万象】、【博刊】、【特别策划】等专题，对贵社的成长有什么意义？

答: 每年我们都会通过前一年的读者反馈，以及杂志的栏目设置，对微信公众号的栏目进行调整和整合，以便于读者查找和理解栏目内涵。今年我们栏目的确立主要是为了将公众号中的文章进行明确的归类，突出栏目的特色。

问:《广西城镇建设》在2016年被评为“中国最美期刊”，您认为它美在哪儿？

答: 简而言之，我们追求的是“小美于形，大美于心”的理念。任何形式都是为内容服务的，我们经过多次改版与调整，在注重内容的基础上，通过美观且直观的风格设计与排版，在改变科技期刊沉冗单调的面孔，突出整体性与阅读节奏感，以求达到信息的最佳传播效果。

问: 新的一年到了，贵社对其微信公众号的发展有什么新期待吗？

答: 我们希望不断的调整与探索，创造一个兼具专业化与可读性的新媒体互动平台，能给读者带来更好的阅读体验。新的一年，我们愿在这个新媒体公众平台里继续与读者一起见证与分享，见证每一个行业进步的时刻，分享每一次灵感涌动的光亮。

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

          《广西城镇建设》于1974年创刊。是广西建设厅下属的综合性科技期刊，在国内外公开发行，集宣传性、指导性、科技性为一体。值得注意的是，尽管住房城乡建设之类存在受众少的局限，该杂志却别具一格，以各种各样的专栏、多体裁文章为“住房城乡建设”拓展了话题，提高了可读性，此般判断会在接下来的论述中得以感悟、体现。

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

          该杂志在微信公众平台上开设了官方账号，且头像为《广西城镇建设》徽标，至2019年，专栏主要分为微刊、万象、微课堂，其专栏下的具体活动以会话框子菜单的形式展现。【微刊】的活动有影像志.镜像、寻迹、微设计、筑良品、专题/实践、吾城吾乡等，【万象】的运营任务则专注于资讯、巡礼、微视频、特别策划的报道，【微课堂】更多是农村危房改造的指导，并附有课程简介。

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

          采访中重点提到的微刊，在2018年以前还未定形，分散的比较明显是“镜像”和“吾城吾乡”。“镜像”，顾名思义便是以摄影作品为核心的栏目，作者们拍摄好即踊跃来稿，公众号刊登之后严禁非法转载。除了这些，又用心地附上了说明性文字，对作品中的景象进行介绍，强调一些地理知识，凸出了“科技性”宗旨，使读者的知识面进一步扩大。“吾城吾乡”则是叙述性的栏目，邀请作者撰写他（她）对故乡的美好记忆和印象，篇幅较之新媒体文章更大，辞采或华丽，或朴挚，都忍不住反复品味，毕竟作者和编辑对传统文学是那样的坚持和热爱，一颗炽烈的心为读者所动容！

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            此外，我观察到，在该杂志公众号中，无论是重文学性的区域（微刊），还是重视频、图片的区域（万象、微视频），都附有较长篇的文字进行描写或说明。保留了纸媒的特征，却毫不排斥新媒体文章的某些优势，如碎片化、版面精美，它便是运用了微信图文编辑器的功能，策划版面风格，整体风格包括封面在相应的专栏呈统一性。利用活泼、精致、互动性强的画面抓住读者，从而推动传统文学的传播。

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

          在这篇文章中，为什么对新媒体文章不太待见，而强调“好文辞”的重要呢？主要是我基于个人立场和传统大众的爱好上分析的。新媒体文章是新媒体环境下的产物，随着经济飞速发展，人们生活的节奏加快，很大一部分群体不再有充裕时间去阅读长篇的文章，此时，篇幅小、文字短、重点及时勾勒的新媒体文章便闯入了他们的视野。肯定的是，这类体裁在短期内跳出了一个又一个的奇迹，许多自媒体仅通过一部手机便实现了财富与名利的双增长，成本低、时间少，影响力大，如咪蒙、二更、罗振宇、Sir电影等。诚然，新媒体文章不乏简短有力的优作，甚至为广告领域提供了极大的商机，但若长期充斥在各种写作平台，亦会形成审美疲劳。江湖常有“标题党”一类的笑言，讽刺的通常是以极长、夸大实际、脱离主题的标题哗众取宠的作者。他们的关注点投向了明星绯闻、爆款涨粉等，写作的态度不再严谨，而是屈服于各种套路，真实度亦令人怀疑，且不具备对文学的敬畏，出现了不少病字、病句，内容寡淡，趣味低级，没有营养……

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

          人一旦为利益所控，缺乏操守，便会被一个个吞钱的自媒体快速成长课程吸引过去，迷信“揠苗助长”的神话，他们的笔杆愈挥愈快，却并非是才思泉涌，而是因篇幅短小，根本不费力气便可得到众多的追捧和赞扬；长文阅读能力日益退化，耐心亦随之衰弱，虽然具备一定的创作水平，也被往日“碎片化”的习惯所束缚，结构松散、没有表情包的填充，调侃段落只剩下一具干尸，所以我们常常会听到那样的质疑——“公众号咖位不适合出书”，的确，仅仅是为时效性服务，文章的寿命不会永久。

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

            那么，可否有两全其美的方法，能令“好文辞”与新媒体文章相互取长补短，最大程度发挥各自的作用呢？自然是有的。前面采访中编辑提到，“每年我们都会通过前一年的读者反馈，以及杂志的栏目设置，对微信公众号的栏目进行调整和整合，以便于读者查找和理解栏目内涵”，这就是充分利用新媒体反馈及时的特点，帮助杂志质量改善，更大程度地满足受众者需求！加上H5界面的引入，电子杂志的整理更加系统化，获取更加便捷，点击【微刊】子菜单“电子书”，呈现的是一本本设计精美的杂志，它们平稳地列在木纹桌上，只待有心人翻阅。

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

            关于电子杂志，编辑还提到，“与纸质书最大的区别就是我们会注重住建领域的新闻和信息，让读者在阅读电子杂志的同时，能获取相关最新的新闻资讯”。这样的“锦上添花”不仅使期刊内容更全面，而且也初步显现出新媒体注重资讯的特点。除了这些以外，【万象】是掌管资讯的最大专栏，它的子栏目微视频、巡礼等都包括主要新闻的报道，并加以阐释，标题文案的设计上，从中心内容出发，引导读者去解开悬念，亲切、恰当，又不违反新闻原则。【微课堂】则以直观的视频教学，传授给读者相应的知识，丰富了杂志的形式，寓教于乐。

“好文辞”在新媒体中的存与发扬

        可见，“好文辞”应当存留，继续奉为后世学习与创作的圭臬，毕竟它是老祖宗传承下来、汲取了西方文学精华的文物，作为艺术品，它摒弃了铜钱的浊臭，生命璀璨而不朽！但亦要与时俱进，在和新媒体的斗争中找到适当的融合点，不为同行业所落后，充分汲取对方优势，拓展各种形式的互动，不定期收集读者建议，最后积极展开在各平台的宣传，增加曝光率和关注度，才能有助于它的发扬和进步！

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