「华帝」是一家从事生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器的公司。在2018年5月30日发布了 [ 法国队夺冠，华帝退全款 ] 的活动：
2018世界杯「华帝」营销活动中的金融学
今天从金融学风险对冲的角度分析一下，万一法国队夺冠了可以怎样对冲“退全款”的风险。
若法国夺冠，华帝会亏损多少
根据华帝发布的财务报告，2017年华帝盈收57.3亿，净利润为5.1亿。净利润率为8.9%；
华帝世界杯营销活动的最终时间是：6月1日—7月3日，活动期间销售额 10 亿，活动期间的净利润为：10亿 x 8.9% = 8900万元；
其中，活动期间“夺冠套餐”的销售额为 7900万，若法国夺冠，全额退款，损失金额为商品的综合成本，即 7900（1-8.9%）= 7196.9 万元。
如何对冲法国队夺冠风险
华帝会这样等着法国夺冠之后，给用户退款，然后直接损失大概7200万元吗？我想肯定不会，如果我是华帝的相关负责人也一定会想办法对冲风险的。
在世界杯开赛前, 世界上最大的网上博彩公司 “bet365” 给出法国夺冠的赔率是7.5。就是买1元钱，赌法国会在世界杯夺冠，法国夺冠之后你可以获得7.5元。
假设，华帝的市场分析团队，预测活动期间可以销售“夺冠套餐”的成交额是 8000 万，综合成本是 7288 万。
为了进行风险对冲，只需要拿出 7288/7.5 = 971 万即可对冲风险。
无论法国是否夺冠，只需要付出 971 万，就可以对冲风险。这就是金融学中的“风险对冲”。
而且通过本次活动扩大了对华帝的品牌宣传，和市场影响力，所以对于华帝来这是一场完胜的营销活动。
企业追求的是确定性的收入
有朋友说，华帝可以把活动期间的所有利润都拿去买法国队夺冠，这样法国队夺冠，就可以赚到：
8900 * 7.5 - 7196.9 = 6 亿左右，比2017年1年赚的净利润还要多，如果亏损了也就亏8900万而已。
将全部利润都压在法国对获胜上，能否赚6亿是不确定的，有可能8900万利润都损掉。事实上，对于企业来说，最重要的是赚确定性的钱，而不是赌博。
利用金融知识，进行风险对冲
金融的特征之一是可以进行风险转移，和风险对冲。期货、保险是常见的风险对冲工具。最害怕会损失的地方，就是需要风险对冲的地方。
大型货物运输，运输途中可能会面临自然灾害导致的意外，所以需要买运输保险；农作物种植，以前都是靠天吃饭，现在发达国家都可以买农业保险，每年缴纳固定的保费，当受灾时，农民就可以得到保险理赔。
很多大公司，更是善于利用期货等来进行套期保值。当年麦当劳推出麦乐鸡时，担心鸡肉价格上涨，成本上升。进行了研究，发现鸡肉价格，受雏鸡价格、以及鸡的饲料：玉米、豆粕的影响，而雏鸡的生产相对稳定，所以就购买来玉米和豆粕远期期货来对冲鸡肉价格波动的风险，这样产品的定价也可以随之确定。
希望你今天看了这篇文章，可以思考，我们一生中有哪些损失是可以进行风险对冲的？如果今天的文章对你有启发，欢迎你将这篇文章转发给身边对投资感兴趣的朋友。
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