说说自己一个经历和今后输出一个内容方向吧。从大学就开始琢磨各种互联网产品,2015年加入超级课程表,负责湖南地区大大小小的事情,干过地堆,做过社区运营。16年离职,进入K12教育,就职拓维信息。
互联人。由于个人对移动互联网情有独钟,经常解读互联网行业。经常碎片时间阅读虎嗅、36氪、亿欧网等科技互联网媒体。
对社交产品很有兴趣。在帅醒科技CEO张俊的指导下,进入互联网圈子。个人偏爱社交产品,从兴趣社交、职场社交,匿名社交......(Twitter、朋友印象、陌陌、探探、nice、陪我、IN、无秘、网易LOFER、现盘丝洞.....)不一一例举。接下来文章会详细说来。
喜欢内容电商这个领域。从社交属性的蘑菇街、美丽说到帮你购物决策的“什么值得买”,再到小红书,都在以内容引导为切入,引导用户向购买行为转化。京东也在引入直播功能,在移动互联网时代,占用用户时长至关重要。阿里爸爸也在布局内容电商。这里,每一个内容电商都可以是一个ip,以持续的风格呈现给用户,papi酱、罗辑思维,通过导流微商城,这时强调的用户和品牌的互动。
喜欢分析社会化媒体传播。像朋友印象策划的一系列经典营销,新世相的逃离北上广,通过论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。
这应该是我微信公众号的定位。今天讲讲,从事互联网,为什么要从运营做起?
有很多大学生问我,如果做互联网,应该如何入门,选择哪个方向,读什么书。还有的问我,我要创业,我想做一款APP。我一般问:你擅长做什么。有很多大学生认为自己做产品经理很牛,(刚开始我也是这样的想法),但我后来还是觉得,应届毕业生做产品经理不太适合,除非大学折腾过很多项目。个人觉得,没一点的项目经验,没有什么社会阅历,只有基本的知识,看了几本书,是完全不能达到的。因此,我给的最多的建议是:先从运营做起。
网上关于运营的文章,可以说,我估摸着,几千万篇都有了。仅仅从自己的经历分享下做运营的几个观点。
运营门槛很低,涉面广。
运营可以通达更多领域。
运营玩法众多。
“10000”个人才出一个好运营。
运营后期会比产品吃香。
运营到底做什么?运营的核心点是什么?需要怎么入门?
什么是产品运营
用最接地气的话来说,就是基于互联网产品,以最低的预算,最优的路径,最高效的执行,最有效的手段。
吸引大批忠实用户,建立竞争壁垒,并取得产品市场的成功。
产品运营的核心点是什么?
1、拉新。通常也理解为流量建设,是指通过各种推广渠道、营销方案、活动促销,提升APP或网站的用户指标,通常所提到的PV、UV、注册转化、SEO都在这个环节。流量是用户量的基础,用户量的重要性其实不言而喻,而流量就好像漏斗,每一个环节的转化是漏斗的一环,想要累积到足够多的有价值用户,流量越大,可转化的基础用户量就越大,而当转化率到达瓶颈之后,持续的大量的流量是保证一个网站、一个产品能够长久运营下去的关键因素之一。
2、活跃和留存。基于流大量,有了用户之后,运营的核心工作就在于如何去持续有效的推动用户的活跃与留存,并且从中发现并区分出有价值甚至高价值的用户,这些用户将会持续的为产品带来价值、产生收益,让我们的网站和产品可以存活下去,并且活的有质量。
3、变现。营收建立在用户量和活跃度的基础上,作为互联网公司,少数能够赚钱的部门(技术,产品,财务,人力等都属于花钱的部门),所以考核指标里必须加入营收这一环节,简单可理解为盈利多少。
我的几点理解
要低成本地接触到用户
垂直领域的社区产品不能过份触达用户
PUSH是一个数据化的工作
不同阶段的产品,拉新和运营、变现占比会不同。
以内容运营为例,我是从三个纬度去开展工作的。
初入者做运营的心态要如何摆正?
1、再好的产品没有运营也是不可能自我成功。运营和产品不可割裂的,运营和市场,产品,技术都是亲密无间的好伙伴。运营需要天马行空,但不代表瞎扯烂说,也不代表无迹可寻;运营需要去创造,但也不代表不可模仿,需要不断的去观察,不断试错,找到合适产品的方法。
2、运营要不断的思考,积累。生活中的很多细节都可以对运营有所感悟。如果你用心,还是可以有收获。
在这推荐下黄有璨老师的书《运营之光》。必读,读了你就涨工资。
另,推荐一个产品,小密圈。小密圈适合团队用在产品管理、项目管理上,能让 team leader 省心省力。整个信息都透明可见,团队成员也方便回顾一天或是一阶段的工作节点。同时,也是一个小圈子,可以用来知识变现、粉丝变现工具。适用于知识型大V、创业团队、社群的知识管理与沟通。
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