商业咨询PPT报告有别于其他的报告，我们不能用平常优秀的PPT的标准来衡量一份咨询PPT。
今天我们从可视化角度谈一谈一份优秀的咨询PPT要具备的几个关键要素。
01 配色
咨询报告配色通常以稳重为主，如果没有其他特别目的，或者行业的特殊性，这些报告配色基调普遍是以稳重，简洁为主。
一份报告如果有合适的配色，那对客户的阅读体验是有很大的帮助的。同样的数据，如果用不适宜的配色，效果会大打折扣，你可能连阅读的兴趣都没有。我们看一下不同配色的效果对比。
如果在一份儿童产品研究报告中，采用左图的配色，可能效果还不错，比较符合儿童欢快，轻松的基调。
但是在一些传统行业报告中，采用这种配色就不太和合适了。用户对报告的第一感觉往往来自于视觉。第一感觉的好坏影响到后续阅读的体验，对比左右两图，右图的配色给人一种专业，权威的感觉，可见一个好的配色对报告至关重要。
02 图形的表现
一般对做图没有经验，或者还没有摸透如何清楚传达有效信息給客户的同学，用来用去往往都是饼图，折线图，柱状图。柱状图的话，不是横过来就是竖过来的。如果某一种图用上了瘾，好几页都是一摸一样的，只是换个颜色。
我们来看一下让我们视觉疲劳的图。
横横竖竖的柱状图：
有些同学觉得蜘蛛图很新颖，结果在一份报告中一口气连用了6个
这些图不仅让看的人产生视觉疲劳，而且更重要的是，当客户拿到这份报告的时候，根本无法得出什么有效的信息。比如3种产品，在很多维度在的指标几乎是一样，与其每页在每个维度都画一遍，还不如总结在一页里更能传达信息。
03 对比的重要性
回想我们小时候，有一次测验，数学才考了75分，但是你和家长说的时候，你一定会说平均分才52，最高分才80分，我是第5名呢。
因为你知道，如果不对比的话，粑粑麻麻一定觉得你真的考的很差。通过这个简单的例子，你就知道在报告中体现对比差异有多重要了。
比如下图中，排名第一名是社交APP，占91%。由于微信是社交APP一种，而现在几乎每个人都会安装微信，那社交APP排第一就不足为其了。
但是如果在这页里面传达另一个信息：平均水平的话，读者就能快速判断A产品的潜在人群表现怎么样。加入同类平均值后(右图)，我们发现A产品的潜在客户对于新闻，美食，体育类的兴趣度在平均水平以下，这种差异对客户认识潜在用户的价值远比左图大得多。
引入平均值也有不同的表达方式。
比如下图，显示一款产品的潜在人群访问媒体偏好，如果单列出人群在周中、周末访问媒体的占比或者每个小时的占比，很难获得有价值的信息，并且也无法根据呈现的信息做出什么有效的决策。但是变换展现形式，再加入同类产品平均值的话，要传达的信息就远远不止这些了。
除了side by side对比外，我们还可以把平均值和原有数据融为一体。
比如下图，我们通过计算差值百分百，来快速得出与平均水平的差异，这张图之所以用这个形式，主要是考虑到APP类别较多，并且避免重复图表形式出现。
如果我们按照前几种对比方法做图，下面15个柱形图乘以2将是30个柱形图，到底是要把这30根柱子，像第一个例子那样左右摆放呢，还是第二个例子上下摆放，也是个大问题。
下图中，采用了差值％的表现方法，不仅排版看起来舒服，而且哪些类别高于平均值，哪些类别低于平均也一目了然。
对比的方法也有很多种，
和别人比：行业平均值比，和竞争对手比，和同类商品比；
和自己比：对比一年前，三年前，五年前，环比，同比等。
不同的对比方法，传递着不同的信息，那到底采用什么方式合适，就要看咨询的目的，或者差异区别带给我们的决策启示等。
在咨询PPT中，图表相对文字有更大的占比，所以如何用对图，并且善于变换不同的图形表达方式来呈现数据，对读者的阅读体验，报告的信息传递至关重要。
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