短视频风口

去年开始，短视频风口之说铺天盖地，即使是在资本寒冬季短视频投资新闻也屡见报道。为什么都说短视频风口已经来临，未来五年将是短视频的天下。

发展态势：

2016年短视频内容创业已经发生了超过30笔融资，相关创业项目的融资规模达到了53.7亿，其中Papi酱拿到了真格的1200万投资，“一条”完成了1亿元的B+轮融资，“二更”完成了5000万元的A轮融资，一下科技完成了5亿美元的E轮融资，“梨视频”上线便拿到了5亿投资，两周时间估值20亿。

16年9月，今日头条和微博秒拍相继宣布拿出10亿元和1亿美元扶持短视频。

17年2月，今日头条5000万美元收购flipagram。

国内短视频市场的热度不言而喻。

原因分析：

从自媒体到直播，再到短视频，内容型消费似乎总不缺资本。人口红利消失，获客成本越来越高，占据用户时间越来越成为主导。

今日头条大数据显示，视频日均播放量达10亿次，已超过图文和组图，成为最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。这也极大反映出用户越来越趋于短视频内容浏览。

1）基础条件支撑

视频需要耗费更多流量，在4G和WiFi普及之前，用户普遍对流量耗费比较敏感，把玩短视频的成本偏高。经过这几年网络的迅速发展，4G和WiFi已经成熟，网速、流量和资费也得到大幅改善。

2）对于生产者

视频制作门槛降低，智能手机端视频录制、剪辑已变得简单方便。

短视频拥有较强的社交属性，其传播广泛、互动性强的特点，使内容生产者更愿意在短视频创作上花时间。玩短视频，只要玩得够好，商业价值远比图文高。

相比图文内容，视频内容能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造 IP 。

3）对于消费者

信息大爆炸之下，人们对于内容消费的产品要求越来越挑剔，从图文、音频再到视频，这是内容消费升级的必然进化方向。相较于图文、音频内容的单一性，视频以更便捷舒适的用户体验，成为更优产品体验的首选。

相比于长视频较少的场景，短视频囊括了绝大部分的场景。一个人可以利用一切碎片时间观看视频，还可以与其他空间的观众进行互动。

威胁与机会：

短视频领域的火热带来的是各种视频账号的一夜横生，不断活跃在各大视频平台上。内容涉及娱乐、搞笑、美食、化妆等生活服务的方方面面。

内容同质化现象越来越严重，单一重复的内容已经无法获得用户关注，尤其在流量集中在几个头条账号的情况下，这种现象更加严峻，甚至造成用户获得极为极为困难的现象。

对于企业来说，明确平台定位、提升平台活跃度、做好流量分发、优化内容质量、丰富商业模式、提供精准服务才是关键。

1）明确平台定位

平台模式定位：PGC、视频分发平台、门户、垂直模式…

目标人群定位：年轻人、中年人、老年人、学生、二次元、上班族、创业者…

2）提升平台活跃度

生产者：激励、扶持

消费者：口碑宣传、粉丝效应、优质内容

3）做好流量分发

算法推荐、去中心化等

4）优化内容质量

大数据分析、人工审核等

5）丰富商业模式

广告、电商、平台服务费、平台抽成（付费、打赏）…

6）提供精准服务

大数据分析