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结构能力03
广告学大师大卫•奥格威曾经说过，阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍，读者点击你的文章，是你的选题做得好、标题起得好。
所以，如果你的文章标题吸引读者点进来，你就成功了一半。
如果这时你的开头又足够精彩，能吸引读者，那么读者就会继续阅读下去，反之他就会直接关掉你的文章，哪怕你后面内容再精彩，也没有被看到的机会了。
因此，写开头核心就是：让读者继续往下看文章。如何写好开头，想让人继续阅读，3个技巧。
一、激发好奇
这是开头最常用的一种技巧，好奇害死猫，好奇心是人类共有的天性。如果能在开头想办法激起用户的好奇心、探索欲，他就一定会往下看文章以寻求答案、解答疑惑。
1、提个用户忍不住去思考的问题
如《为什么越学反而越蠢？碎片化学习是个骗局》开头：
所有当代人都面临两个问题——信息过载和知识碎片化。怎么解决？
2、讲一个反常的事或颠覆的观点
如《能成大事的人，都懂得麻烦别人》开头：
那些特别喜欢麻烦别人的人，往往过得更好，也很招人喜欢。
3、激发读者的猎奇心理
如《财富自由之梦的真实版本》开头：
互联网公司的历史就是创富史。然而，不见得每个创业公司背后都有个完美的期权故事。
4、展示新闻要点
新闻大家都很熟悉，我们看到新闻就会忍不住点进去，所以利用这个心理，如果你的文章是谈论某个热点话题的，就应该把新闻内容在开头就展示出来。作者举的例子很长，所以就不展示了，这和我们日常看新闻是一样的。
二、展示重要性和价值
如今是一个信息海啸时代，每天有大量的内容诞生，读者的时间和注意力都是有限的，他只能选择性的阅读，阅读是为了获取价值，所以我们要在开头展示文章的重要性和价值，让他觉得值得阅读。
1、说明文章探讨的问题很重要
当你要写一篇文章时，思考一下这篇文章要解决一个什么样的用户痛点，然后你就在文章开头描述一下，读者看完开头会感觉你击中了他的需求，这时候他基本都会往下看文章。
如《从月薪2300到年薪50万，仅仅用了两年，他说：你赚钱的方式，决定了你的层次》开头：
每天朝九晚六，在格子间做着重复的工作，拿着固定的工资，望着一眼就看得到头的未来，你是否想要逃离却又无能为力？
2、展示文章内容价值
用简练的语言总结一下文章主要写什么，在提炼总结的时候尽量把文章的精华部分展现出来，让用户读开头的时候感觉到很有价值。
如《优秀销售必学：8种方法，快速提升业绩》开头：
很多销售新人都很焦虑，迫切想知道如何才能快速签单，提高工作业绩。这篇和你分享，销售新人提升业绩的8种方法。
三、与我有关，对我有用
写文章时可以开头直接向用户表明，这篇文章是跟你有关系的、对你有益处的、涉及到你的利益等等，让用户感受到这篇文章“为我而写，对我有用”。
这背后其实是用户思维，换位思考下，如果一个东西跟我没关系、对我没用，再有价值我可能也不会看。
如《2019年，将是决定国家和企业，以及个人命运的一年》开头：
想要取得成就，不仅仅靠个人努力，还得依靠大势。比如说，你推石头上山，和推石头下山，同样长短的路程，需要付出的辛苦是完全不同的。
因此，你所在的公司、行业发展趋势，国家未来的命运，其实都与你息息相关。所以大家都想知道，2019年，以及之后的大势是怎样的。
这一节内容就是这样，总结一下：
选题和标题决定了读者是否会点开你的文章，开头决定了读者是否会继续往下读你的文章。
如何写出让人想要继续阅读的开头？
激发好奇，展示重要性和价值，展示文章与读者的关联，基本上一个绝佳的开头会同时满足这三点。
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