百度竞价（SEM）下一个路口在哪？

百度竞价（SEM）下一个路口在哪？

高薪的背后

不得不说自百度与淘宝逐渐火热的趋势下，网络运营堪称是前几年最热门的行业之一。

然而中国的现象就是这样的，一旦一个项目火起来，马上就有源源不断的跟风者迎风而上。

于是不到3年时间，市场上充斥着各种网络营销达人。他们一方面拍着胸脯保证效果，一方面夸大其词来谋求高薪，Boss估计对这类技术人才是又爱又恨。因为无法识别，所以许多应聘者看似牛人，到拿业绩的时候却支支吾吾说不出话。

至此，老板不但白白损失了高薪，更重要的是满腔的期待，到最后却被泼了满满一整盆冷水。

还以为只要做了网上推广就能躺着赚钱吗？

不如我们来看个数据

2011年至2017年整体走势

从图中可以看出，2011年甚至2012年，整个SEM行业还处于有爆点时期，并且整体态势居高。

然而到了12年往后，发展的状态就趋于理性平稳。所以也就是12年之后到15年之前是一个走低的姿态，到了15年之后又开始稍稍走高，但不容置疑的是，近几年SEM的路越来越难走。

趋势深层原因

其一：SEM 中诈骗行为层出不穷，涉及医药、医疗、教育和文化等产业。个别案例甚至在新闻中曝光。再加上行业间恶性竞争，不断在找对方的漏洞，想趁此一网打尽。国家明里暗里对SEM最大受用行业进行打压控制。以至于造成大量从SEM中受益的公司债不抵资，纷纷退出。

其二：所谓“一个和尚有水喝，两个和尚挑水喝，三个和尚没水喝”。毫无疑问，SEM是之前医疗行业教育产业化最重要最直接的获益渠道。大家都知道这块蛋糕好吃，于是都争先恐后地一拥而上。由此竞争也越来越激烈，关键词均价更是无节操地上涨。一个热门的关键词在一线城市出价百万早已不足为奇。

当然，成本的上升就意味着利润就减少，再加上僧多粥少的局面，让人不禁感到前途渺茫...

SEM能不能走出困境？

当前紧张的局势，从另一方面来说也迫使行业的优化升级优胜劣汰。至此，大公司能获得的资质越做越大，而一些不守规则信用低下的公司也自然遭到淘汰。

能不能走出困境，不仅在于我们的运营人员从自身从内部找到突破口，不断优化，找到更有价值的关键词；更重要的是要将推广格局从小众向大众化发展

目前还没有任何一种推广方式能比sem更加精准，也不可能取而代之。行业越来越规范，只要我们不断提高自身的技能，依然有着广阔的发展空间