一
Spenser讲解文章标题时，这样说：
还记得前面我们在讲故事写作的时候提过的“种子理论”吗？就是文章一开始一定要给读者种下一颗好奇的种子，这颗种子，就是这篇文章在读者心中的心魔。你还不能很快帮他解开心魔，心魔一旦被解开，文章也就失去了魅力。所以，文章没有结束，心魔不能解开。
故事写作的最高境界，其实就是种种子，留心魔。
比如Spenser讲自己写作的那篇爆款《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》，在定题目时，自己对读者的反应推演：
当读者看到这个标题的时候，心里会有两层波澜。离开体制为什么不后悔呢？这是第一层，引起好奇。但更多的是第二层波澜：真的吗？离开体制，你没有后悔的？不一定吧，我不相信。于是他们带着好奇，带着怀疑，甚至质疑，打开了这篇文章。
这种在对人性理解基础之上的洞察和推演，不由得又让我回想起Spenser之前所说的爆款之“底层逻辑”：
事实上，找爆款点的底层逻辑是提高对人对事的敏感度，底层逻辑的提升不仅有利于写作，对大家的学习、工作和生活也有很大的帮助，很多东西都是相通的。记住，文章的外延是生活，是人性。
无论是Spenser还是吕白，对于标题的重要性都有着无以复加的强调，“标题定乾坤”，而标题成败系之于对读者情绪反应的轻车熟路的推演和胸有成竹的把握，在熟练的时候，其实只需要问自己一句：你起的文章标题，能不能打动你自己？
至于文章开头的写法，Spenser总结的四种理想效果，也值得反复玩味：
立画面
有代入
表情绪
做铺垫
这样的标题起法和开头写法，为的都是俘获读者的心。
二
吕白在千聊课程的“爆点篇·第四节”中，讲的是《“4+3+2”故事模板，搞定、完善、引爆故事》。
吕白和Spenser显然都是讲故事高手，对于善讲故事的重要性，Spenser一直强调“讲故事，而不是讲道理”，“对注意力写作来说，要让读者在阅读时抛开杂念，专注于文章内容，讲故事是最简单有效的方式之一。”
如同Spenser从人类天性上阐述的道理：“一些人以为，喜欢听故事是儿童的特点，其实，成年人跟儿童一样对故事敏感，爱听故事是人的天性”一样，吕白这里借用《人类简史》的论述，抛出了“人类之所以会成为万物之主，是因为人类会讲故事”的惊人结论。尤为值得玩味的是，吕白指出，讲故事不仅仅关乎成功的注意力写作，其实有着很多的应用场景：
职场人 升职加薪 给老板讲故事
创业者 获得融资 给投资人讲故事
写作者 创造价值 给读者讲故事
从中，我们看到了吕白身上很厉害的一种融会贯通的能力，此前，从吕白把新媒体写作选题套路运用到营销方案、朋友圈文案、短视频、电影电视等内容产品中的宽阔“戏路”，我们已经见识到了这种贯通能力。
吕白讲故事的套路和功力，我们完全可以通过拆解他的爆款文《曾帮我打架的兄弟，现在和我不再联系》见其精髓，尤其是打乱顺序和场景演绎这两条，展示了十足的制造戏剧性和画面感的本事，让吕白的故事读来别有一种牵人心魄的吸引。
但这些讲故事套路的背后，仍然是对读者情绪的关照和把握。
吕白说：传播的本质是情绪。
Spenser说：故事，是“以情感为线索的事实”。
网友评论