1. 有一部好电影
由于最近比较忙，周末抽空把《大圣归来》补习过来。对这部良心之作世间的赞誉已经够多，不缺我的添油加醋，但这部影片火起来的过程却发人深思。据介绍，在档期安排上，《大圣归来》几乎和《小时代4》、《栀子花开》等大作同时撞在一起，电影院给的场次也是少得可怜。而制片方几乎是倾家荡产来打磨该片，没多余的钱来做宣传。然而就是在这种内忧外患的危局下，《大圣归来》过关斩将完成逆袭成为年度一匹黑马，靠的是什么？
大圣归来
对此媒体有很多解读，但给我影响最深的是一位80后父亲说的话，大意是：这片子我前后看了两遍，我看完了这次带着孩子一起来看。用营销专业术语来定义这种现象————病毒式传播。
2. 病毒的传染
这里讲的病毒并非电脑病毒，而是真实存在的细菌病毒。X 度百科是这样定义的：
病毒（Virus)由一种核酸分子(DNA或RNA)与蛋白(Protein)构成或仅由蛋白质构成(如朊病毒)。
病毒是怎样的传播感染的？脑子里浮现一个问题。参考一下与人类并存且对我们或者曾对我们进行捕食的那些病毒们：如感冒病毒，蛔虫，天花病毒，艾滋病毒，下图是它们通用的传染过程的分析图：
- 第一步——人群中某人被感染：
第一步
玩过《生化危机》或看过《僵尸国度》的人都熟悉，第一步将产生 zero patient(零号病人)作为初次感染对象。完成第一步骤意味着病毒成功生存了下来，实现从零到一的转变。
- 第二步——传染给周围的人：
第二步
第二步是最关键的一步，病毒繁衍和抗压并存着。这一阶段病毒携带者会接触到四周身边人，会将病毒被动传染给其他人。同时可能会遭到身边医护人员识别或有天然抗体的人员的抗击，这时病毒会不同策略进行反击，或者变异或者隐藏。
- 第三步——形成新的感染源：
第三步
第三步是病毒的质变，排除了抵抗和威胁，被病毒感染的人员形成拥有一定活动半径且稳定的传染源，拥有极强的感染能力。
- 第四步——再次传染出去：
第四步
第四步将重复第一步的行为，不同的是病毒以群体为单位进行批量传染，开始大规模群体性的传播。自此病毒将如此循环进行无限传染，直到传染到所有生命体或被消灭。
综上所述：
流程图
3. 口碑效应
口碑效应又称病毒式传播，为任天堂前社长山内溥最早提出，意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注目，但随着时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。庆幸出生在互联网时代，《大圣归来》没有沉默太久就被热情的自来水口口相传下一炮走红。一样以图片来分析：
- 第一步——人群中某人喜爱该片
第一步
《大圣归来》品质过硬，自然好评如潮，因此粉丝诞生是理所当然了。这意味着一个作品在人的内心存活下来，有了生命的延续。
- 第二步——分享给周围人
第二步
分享是人类的本能，尤其是在信息上。爸爸带着儿子看，小伙子推荐给其它朋友，自来水诞生。这一个传播分享过程中会存在持批评态度的人员存在并提出反对意见，然而这样反而会吸引更多人的眼球。
- 第三步——形成新的交流圈
第三步
随着针对该片的各种论坛和讨论组的建立，已经初步形成第一批核心种子自来水群体。该群体是各大论坛和讨论组的积极分子，对该片有着极强的热情去传播分享。
- 第四步——再次传播分享出去
第四步
同样是重复第一步的行为，这时的粉丝作为一个群体将对其它群体进行批量分享传播，由于互联网传播的便捷性和实效性，该片迅速连锁引爆。
综上所述：
传播流程
4. 仿生
仿生学作为一门科学，在我们社会生活中、军事国防中、行为心理研究中发挥着重大的影响力，X 度百科中是这样定义：
仿生是模仿生物系统的功能和行为，来建造技术系统的一种科学方法。它打破了生物和机器的界限，将各种不同的系统沟通起来。
而根据上文分析我们可以看到一种社会行为上的有意无意的仿生，尤其是在移动互联网时代，信息分享的成本下降和传播速度效率提升，这种仿生行为在时时刻刻影响着我们的生活各个方面。
对比口碑传播和病毒传染，详细归纳口碑传播这种文化现象的仿生还包括以下三个特点：
- 存活第一，案例中粉丝的自发分享影片的信息才扭转颓势顺利在众多大片挤压中活了下来。生命本能的体现，口碑即为生命。
- 繁衍即扩散，互联网下的繁衍通常是幂次指数级的传播，即为带来数倍以上数量惊人的粉丝数。
- 食物链，粉丝是利益的输送者即食物，其它大片是竞争对手和制造差评的人即敌人。针对敌人的攻击则用大量粉丝的评论所产生的影响力来争夺生存空间进行软实力的反击。
下图描述针对角色不同，采用相应的策略：
策略
使宿主陷入恐惧而进行利益输送，威胁捕食者，恐吓被捕食者，可见恐惧是生物和病毒建立食物链的第一手段。而用超常刺激和情怀来吸引粉丝和潜在用户的眼球，构建舒适的应用体验来满足粉丝，用市场营销手段来增加自己的曝光，知识产权来阻止竞争对手的伤害，可以很清晰看到欲望则是文化产品建立食物链的主要手段。文化产品也是一种病毒，硬币的两面而已。
5. 有病才能火
因为人类作为生物圈的一个高级物种，比一般的身强体健的动物以外还拥有无尽的智慧，优秀的文化产品必须要适应人类社会或者拥有改造人类社会的能力，用人话来说就是拥有略高于当前该领域内产品水平。举一个不恰当的例子，X 美美的高调无脑炫富，刷新了当今社会某种道德上的下限并牵出了一堆人和机构，想不火都难。
然而对于《大圣归来》，我只想说，在一个处处山寨、粗制滥造的文化市场里，良心是一种病。在一个东施效颦处处模仿欧美大片的文化氛围内，情怀是一种病。在一个骗一把就跑拿绯闻吸眼球的急功近利的文化心态下，工匠般打磨是一种病。
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