如果你懂得时尚、能够洞察其中的潮流风向就不难发现，彩妆其实是跟着时尚走的。所以，如果你懂得时尚，懂得色彩或质地的搭配，知道今年流行什么主题、明年流行什么颜色，那么也就明白了彩妆的走向。
但这其中有一点需要注意：如果你不能引领时尚，就只能跟随时尚。
今天，中国彩妆市场遇到了一个比较严重的问题是，品牌不懂得如何创造流行，不知道时尚究竟在哪里，所以只能被迫跟随全球彩妆趋势的走向不断变换自己的品牌战略。
在这方面，虽然日韩和欧美彩妆品牌代表着不同的潮流趋势，但究其根本，都有着清晰的品牌主张来做引导。
目前，国际市场上的彩妆品牌可以大致分为四种类型：
第一种是以兰蔻、阿玛尼等为代表的经典品牌，这些品牌有一个共性——拥有丰厚的历史底蕴。这类品牌不是仅凭产品是否引领潮流就可以衡量的。
第二种是以魅可（M·A·C）、玫珂菲（MAKE UP FOR EVER）等为代表的流行创造品牌。这些品牌创造的初衷大多都是为了满足彩妆师的专业需求，后来通过自身的不断完善，获得了大众消费者的青睐。
第三种是以贝玲妃（Benefit）、Too Faced、Smashbox等为代表的快时尚品牌。这些品牌产品个性强烈，每款产品都有不同的趣味性，符合年轻消费者自我风格强烈的特性。
最后是e.l.f、Beauty Pie之类能被普罗大众接受和使用的轻时尚流行品牌。它们的品牌文化强调“女人不必降低生活品质，也能享受美丽”，并因其高性价比受到了不少消费者的追捧，同时被众多时尚杂志竞相推荐。
以上提到的四类品牌代表了不同的彩妆趋势和发展方向，它们之所以能在市场中占据一席之地，主要是做好了两件事：1、品牌拥有清晰的观点和品牌主张；2、它们非常清楚如何创造流行。
此外，国内的彩妆师也缺乏流行创造精神，在这个领域没有真正地发过声
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