【新闻理论】传媒的商业属性及转型之路！简答题常考！
原创： 鹿仔 MJC新传考研
【考点回顾】
传媒的属性
（1）传媒的政治属性
任何处于特定社会控制体系中的大众媒介也同样担负着社会控制的职能。西方传媒普遍认同的“沟通社会的作用”、“第四种权力”以及我国的“耳目喉舌”理论，无非都是强调媒介与政治、经济、社会的密切联系，传播史上的四种大众传播理论也无不体现了这个现实性的根本命题。
（2）传媒的文化属性（社会属性）
大众传媒以空前的规模和无法抗拒之力直接或间接地参与着“现实社会的构建”，而这种影响力又是以人们思维方式、价值体系、审美取向的变化和确立为标志的，并以文化遗产的方式代代相传。
（3）传媒的经济属性（商业属性/产业属性）
采集和传播各种信息只是作为吸引受众，获得社会声誉的手段，从而形成传播能力和社会影响力，并以此为基础，生产出传媒的最终产品——广告服务的使用价值，而传媒在将广告服务出售给广告主的同时，也就实现了其价值补偿和资本增值。因此，从根本上说，现代大众传媒业是一个特殊的产业—出售影响力的产业。
探讨：传媒如何发实现其商业价值？
①我国传媒产业化的发端
中共中央国务院在《关于加强发展第三产业的决定》（1992年）中，第一次明确报刊广播电视事业是第三产业。自从1996年新闻出版署正式批准建立广州日报报业集团之后，一大批省市级报业集团如雨后春笋般迅速发展，并粗具规模，成为“自主经营，自负盈亏，自我积累，自我发展”的产业经营主体。建立在公有制经济基础上的社会主义大众传媒，随着现代市场经济的日臻完善，其内在的产业属性必将逐渐被人们所认同。
②目前传媒产业化过程中的困境
首先，传统媒体整个行业全体衰退，系统性风险正在形成。不仅覆盖纸质媒体，而且覆盖整个电视媒体。（互联网的冲击）
其次大批优秀的采编人员流向互联网，加速传统媒体危机。
③当前传媒产业化的关键
a.坚持“内容为王”，提升传统媒体的盈利能力
从产业的角度看，传媒产业要想盈利，首先就要能够制做出有价值的、能够对受众产生较大影响力的“内容”。媒体内容建设与媒体盈利模式之间良性的互动的关系，将促进媒体的可持续发展。因此，传媒提高盈利能力首先就要在提高内容的质量上下功夫，通过走“精品化”的道路，提高媒体的主业盈利能力。
b.走多元化经营道路，扩展传统媒体的盈利空间
长期以来，广告是媒体经营的核心，但同时又是经济发展的“晴雨表”，因此，当整体或区域经济增长进入低谷区时，首先受到冲击的是广告市场。随着广告投放的减少，媒体的盈利状况将恶化。不仅如此，随着物价的上涨和工资水平的提高，媒体成本支出也呈现刚性增长。因此，调整媒体的盈利结构，首先就要从改变单一依托广告盈利入手。在壮大主业的同时，有选择地多元化经营，重视形式产品和延伸产品开发，通过价值链接使媒体增值，降低广告收入在全部收入中的比例。
c.树立跨媒体经营理念，开拓传统传媒盈利新天地
传统媒体的跨媒体经营主要包括两个层次：一是传统媒体内部的报纸、杂志和电视几种不同介质媒体之间的跨越和融合，形成一个全新的综合媒体平台。二是传统媒体和新媒体之间的跨越和融合，利用自身的内容优势，力争在新媒体领域也要分一杯羹。
数字新媒体不仅给传统媒体带来了竞争，也是传统媒体未来的发展新方向。面对数字媒体迅猛发展的态势，许多传统媒体采取跨媒体的方式，通过与新媒体的嫁接，使自身发展成一种数字化多媒体传播平台。而这种数字化的传统媒体也就多提供了一种收入来源。
传统媒体向新媒体转型的目标就是运用高新技术，尤其是数字技术、网络技术，创造和提升传统媒体，使任何单一传统媒体发生质变，进而成为现代、综合的新型媒体。
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