能够真正用于变现的，事实上是“认知差异”。
面对同样的信息、知识、现象、事实、数据，人们不仅对它们的认知不同，比如有少数正确的，有大多数不正确的——这里有差异；而且，即便是在认知正确的群体中，还有认知高度、认知深度的不同——这里还有差异。
投资是关乎真金白银的大事，要想办法减少认知偏差。我们在认知的第一阶段，即信息收集阶段，要尽量减少认知偏差，这是认知的开始，如果错了，后面做得再好，也是徒然，就像建房子打地基，地基歪了，上面建得越高，房子越危险。
今天，我就带大家搞清楚两个问题：
1、信息收集阶段会有什么认知偏差？
2、在投资上，怎么样克服这些认知偏差？
先说第一个问题。
1、信息收集阶段有什么认知偏差？
大家想一下，我们在币圈投资，你会从哪些渠道收集信息呢？你可能会说，刷币乎、看币世界、关注微信群动态呀，没错，这都是我们收集信息的渠道，归纳起来，实际上是两类：
一类是被我们记住的信息，一类是没有被我们记住的信息。
有意思的是，我们在处理这两类信息的时候，会发生不同的认知偏差。下面我来分别和你分析一下。
（1）被记住的信息，容易发生的偏差是：
易得性偏差
为什么会这样呢？
因为人有一种习惯，收集信息时喜欢先在自己的记忆库中去找信息，容易被你记住的，你会认为它是真的。
比如现在的熊市，你去问别人，投什么币最好，绝大部分人都会说屯比特币最可靠、风险最小，小白进场，一般也是从买比特币入手，为什么呢？一个很重要的原因是，比特币的名声最大、共识最大，你听得最多，听过比特币比听过EOS的人多得去了，这就是易得性偏差，但比特币真的是最好的投资品种吗，不见得，上一轮牛市中爆发最大的是以太坊。
那什么信息容易被我们记住呢？
心理学研究发现，事物的新近性、显著性、生动性、可想象性都影响人的记忆。
比如你买BHB赚钱了，你更容易复投，从而忽略风险。去年，币乎很多作者，都自我反思，对菠菜游戏，就是忍不住复投而亏损的，不复投反而是赚了。
新闻媒体报道，会干扰你的决策，比如2018年，稳定币的风波，一批韭菜被割，误认为信息是真的，引起恐慌性抛售。
（2）没有被记住的信息，最常见的两种偏差是：
首位效应
意思是，你在做决策时给首次到达的信息赋予了最大的权重。
一个典型的故事是，曾国藩向慈禧汇报战事的时候，把"屡战率败”改成“屡败屡战”，事实一样，描述不同，后者让慈禧太后龙颜大悦，这就是利用了首位效应的偏差。
末尾效应
意思是，最后达到的信息在做决策时被赋予了最大的权重。
比如对于我儿子大学毕业后去哪个城市的问题，我一直都是这样想的，我就这么一个儿子，想要他离家近一点，不然，我们就很少能在一起了，而最近到深圳去了一趟，感觉这个城市的机会多，朝气蓬勃，我的想法就改变了，觉得儿子的发展比离家近更重要，想要他去深圳发展，老公还笑话我，如果你去了一趟美国，说不定就要你儿子去美国呢。这就是末尾效应。
2、投资上，我们怎样克服信息收集的认知偏差？
对于易得性偏差，既要注重形式，也要注重内容，比如我们投资一个项目，既要看团队的白皮书，又要看团队的实力，既要看它的现在，又要看它的过去，既不要被华丽的宣传和包装所迷惑，也不要无视踏实做事的团队。
比如我看一个区块链项目是否有前景，就看它是否有用，而不是白皮书说得有多好，为什么现在我们身边的人，都认为区块链和他们没有关系呢？事实上，也没有什么关系，如果你能方便的用比特币来买菜、吃饭、健身，他们还会认为你是搞传销的吗 ，当然不会。现在EOS上的菠菜游戏都没什么人玩了，区块链离普通人的生活还有点远。
对于首位效应和末尾效应的偏差，陆蓉的方法是，看信息达到的速度和强度来做选择。这个方法，实际上只指明了一个方向，没有多大的实用性，因为信息达到的速度和强度，对不同的个体来说，也会产生不同的感觉，这同样会产生认知偏差。
这样的问题怎么解决，信息达到的速度和强度是否可量化，这是目前行为金融学都没有去研究的问题， 有待在实践中发展。
我觉得区块链投资，要克服认知偏差，真正有巨大作用的是：升级认知。
用行动刺激思考，用思考改良行动，这才是最有效的方法。在行动中产生的思考，不仅质量高，数量多，意外惊喜也尤其多——很多想法，很多总结，很多灵感，若非正处于行动之中，是不可能存在的——这一点，是那些属于行动的人永远不能理解的事情。
没有践行，就没有可变现的东西；没有行动中的思考，就没有真正有价值的认知升级。
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