抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。
选择抖音app的原因是它从2016年9月上线以来上升速度快，目前是app store畅销榜免费第七名，摄影类第一名。
精准定位
以“抖音”为代表的音乐类短视频聚焦在年轻人群体，尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意，爱好运动、音乐和舞蹈。这类短视频可以让用户任意选择歌曲，大多以电音和舞曲为主，节奏感较强。用户可以配上鬼畜的肢体动作和表情，或动感的舞蹈，或构思精彩的创意情景。
技术：画质全升级
相对于长视频赛道对播放清晰度的不断追求，在很长一段时间里，更高的画质这个卖点似乎已经被众多的短视频app遗忘。
美拍的选择就是其中的代表，在2014年推出时，曾经把“高清画质”作为自己的五大卖点之一。然而此后三年，美拍再也没有更新过自己的画质。
这其中的逻辑并不难理解：从产品ROI来看，提升画质会让视频更清晰，但同时，文件会更大，消耗流量会更多，上传和浏览加载时间都会变长；从行业来看，最成功的快手，和画质好像几乎没有什么关系。
抖音率先提出了差异化的定位。在接受36kr采访时，抖音曾经反复强调，“抖音是市场上唯一一家全屏高清的短视频产品”。
这也和抖音定位相关，因为认准了高端市场，必然要去选择更好的呈现效果。
抖音的运营手段
一、内部运营
对内运营的重点在于提高活跃和留存，让用户喜欢用产品并形成口碑传播。
1. 用户分层
用户分层在用户运营里面是个非常重要的手段，抖音在运营时就对用户进行了分层，并针对不同层级的用户提供不同的运营策略：
（1）明星
针对明星，推测采用的是多对一邀请制，动用各方资源，花费大成本邀请入驻、使用或公关宣传。具体细节估计只有内部人士才能知道了 。
（2）外部成名网红
外部网红主要是原本入驻在其他平台的网红和大V，猜测主要通过三种方式进行：
主动吸引 —— 依赖平台的名气和用户量，吸引部分网红/大V主动入驻，抖音就依赖这种方式吸引了很多在快手上苦无出头日、增进困难的小网红。
邀请 —— 找到其他平台网红，然后一对一邀请，以扶植、良好服务、丰厚回报为诱饵；
重金挖 —— 针对非常有名气的流量大V，依靠大成本去其他地方挖，重金聘请，如2000W从快手挖走天佑。
（3）内部潜力网红
这一类顾名思义就是抖音的运营从平台上发掘并培养起来的，针对这一类用户主要采取扶植和重点维护的策略。比如，建立专群维护、不定时礼物、拍摄帮助、资源倾斜等。
（4）普通用户
针对产品的普通大众用户，最重要的就是提高他们的使用体验了吧。莫过于老生常谈的几种：维护好用户群、多建互动渠道、及时跟进反馈、快速更新等。
2. 专题活动
抖音 App 内-社区，运营经常发起挑战类活动，拍摄视频发起挑战，优胜方可以获得比赛奖励和视频曝光的机会。同时，也能丰富 App 的内容：
3. 原创内容
抖音通过多种方式来引导用户创作：
（1）视频模板
高质量内容的缺陷就在于持续生产和用户对相似内容的倦怠，而抖音保持更新模板库，提供有意思的音乐和拍摄示例，很大程度上预防了这种情况的发生。
（2）教学视频
网上了解到最开始的时候，抖音还曾专门出了 App 用以视频教学，现在抖音 App 内，已经引入了抖音小助手，用来引导教学。
（3）社区挑战
类似 Camera360，抖音短视频也在产品内的社区策划挑战活动，鼓励用户参与活动，创作视频，并将优秀的视频推荐到首页。
二、外部运营
对外运营的重点在于获得传播和转化，主要是为了获得新用户和品牌塑造。
抖音在进行对外传播时，采用的内容形式多样。很多产品倾向于发布公关稿+日常软文硬广等形式传播，成本低、周期长、效果长尾；抖音更专注于自己领域的垂直渠道传播，具备高成本、短期性、爆发性效果。主要的传播载体有以下几种：
1. 明星
抖音的爆红与明星等大流量主有着密切关联：
3月13日，岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音第一次进入公众视野，开始获得高速增长。
4月10日左右，胡彦斌携新单曲《没有选择》空降抖音。
7月20日，鹿晗新歌《零界点》登陆抖音。
其他邀请到的明星还有钟丽缇、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟、周笔畅、辰亦儒等。
2. 传播性 H5
我正式认识抖音就是通过其发布的 H5《世界名画动动动起来了》，大胆的创意、新颖的内容、魔性的节奏立马吸引到我，下载后玩到停不下来。当然，能刷爆朋友圈肯定不是单靠运气那么简单，后来专门去了解了一下这款 H5 的制作背景：创意有奥美等顶级广告创意公司，制作有 imad 知名的品牌营销服务商，发布渠道了解到的有美拍、微博以及可能的微信朋友圈广告（个人猜测，非确定），制作周期1个月，可见成本。
并于本条 H5 发布的同日，抖音团队还同时发布了另一款 H5《找呀找呀找爱豆》，重点在微博进行了传播。
3. 广告
抖音团队还发布了一个很魔性的品牌广告，广告内容全部以抖音内的视频效果拼凑而成。换句话说，如果你玩的很6，没准可以复制出这样一条广告片。这条广告片于今年6月中下旬投放到北、上、广、深共计210个院线，彼时，正是学生们（抖音目标群体）开始放暑假的时机。
同时，《中国有嘻哈》这类音乐节目的播出，抖音买下来视频播放前的广告权，为关注新潮文化的群体增加了了解抖音的途径。
4. 活动
活动是不可避免的，有点遗憾抖音在活动创意上，相较前面的 H5 存在距离。但是与前面的几种手段相同，舍得花本钱，更重要的是，团队很用心＋强大的执行力，让抖音的活动也是做的有声有色，传播广泛。这里主要分别列了１个长期活动和一个短期活动。
（1）抖音 idou 夜｜长期活动
抖音于 2017 年 9 月 2 号在北京举办抖音年度秀场，邀请了 300 位抖音网红，给热爱抖音的网红们，一个利用线下场景，与其他大咖 battle 的舞台。目前该活动已发展成日常性活动，定期举办。
（２）嘻哈音乐共享单车｜短期活动
2017 年 9 月 5 号，抖音短视频联合摩拜共享单车推出首款音乐共享单车，据称单车上加装的碟片有播放音乐的功能，传说骑的越快，音乐就越嗨。
抖音换代功能变化
同类app分析
1.Dubsmash
Dubsmash是一款通讯应用，用户可以通过它将文字、声音、视频等传送给好友，与微信的“小视频”类似，提供了背景音乐和台词剧本，用户只需要对嘴型和表演动作就可以合成一段只有十秒的mv视频。
抖音、musical .ly和小咖秀都被称为Dubsmash的中国学徒。共同特点就是极具个性和表现力，十几秒涵盖的信息量连贯、丰富。
2.muse
在界面和功能上，抖音和Musicl.ly高度相似。唯一略有差别的是，Musical.ly通过和音乐人及音乐平台的合作，获得大量版权。相对国内市场上的音乐类短视频产品，它的备选音乐更齐全。
muse的UI设计相对夸张前卫，用了渐变效果；奶糖比较简单和基本；抖音有很多带有个人风格的UI图标等。
前卫、个性、简洁
抖音为什么在中国这么火
关键词：算法推荐+去中心化+本地化改造
很长一段时间，明星是所有高端视频App所必须依赖乃至绑定的重要资源。
TFboys入驻后，很长一段时间里，美拍的每次更新都会和他们进行绑定；15年小咖秀凭借蒋欣和贾乃亮的深度绑定而迅速走红，依靠微博的强运营和资源，迅速拉拢了大量的明星入驻。小咖秀迅速崛起，又迅速凋零，问题就在于没有去中心化。
不签明星网红，定位普通人，记录每个人的生活，是宿华在多个场合反复强调的快手策略。这背后透露出的是彻底的去中心化意图。这与过去大部分产品的习惯背道而驰。如果说快手因为自身定位导致寻找明星合作会有调性上的不合，那么要主攻一二线城市的抖音走红中最大的意外，可能是明星的缺席。
在抖音所有的对外PR内容中，最强调的是其普通用户挖掘玩法—官方运营跟进—二次传播吸引明星的强运营策略。在站内活动发生的同时不断收集反馈作出修正，使其激发起更多用户的参与欲望。
至于musical. ly,去中心化倒是做的不错。可是谁能想到，这款中国人做的产品，在欧美火了以后，却两次倒在了进军中国的路上。问题就出在本地化改造：musical .ly对中国的年轻人，缺少那么一点信心。他们一开始，就避难就易的选择了美国市场，因为他们觉得美国的音乐文化氛围更能接受这种炫酷的玩法。后来为了进军中国，他们的本地化改造和运营也非常失败。起的名字叫什么音乐地，后来改成了“妈妈咪呀”。
因为表达是有强文化属性的。本地化改造，非常关键。
抖音一开始就深耕中国市场，产品和运营，完全依照中国年轻人的口味来打造。对中国年轻人创意能力的自信，也得到了回报：抖音的很多玩法和挑战，都是普通用户开创的。事实证明，中国的年轻人，同样可以玩转炫酷的音短，而且创意无限，炫的飞起。
仗着母公司今日头条的算法优势，抖音在内容推荐和分发上，让去中心化更彻底。就算是一个没有任何粉丝的普通人，只要拍的好，一样能收割大量关注度。越来越多的普通人愿意在这个地方玩，在这里表达自我。于是抖音火了，火在中国。
抖音起来之后，小咖秀推出了晃咖，musical .ly做了muse，再次杀回中国市场。
为了“每个人都能出名15秒”，在音乐短视频这块阵地，谁能真正做到了尊重了中国普通人的表达欲，谁就赢了。
参考：http://www.woshipm.com/operate/813820.html 作者：白啦
https://www.zhihu.com/question/57272673/answer/168544904 作者：杨大笨子
http://www.sohu.com/a/149326509_141927
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