坡线越陡峭的山丘，越能展现商品之美。

价值、价格和效用

商品，经济生活中司空见惯的东西，人人都不会陌生。消费者作为商品的需求侧，用货币对商品进行投票，效用价格比越高的商品获得消费者的货币投票就越多。商品因所出现的场景不同而被消费者感知到不同的效用。例如：一瓶纯净水对于一个不口渴的人几乎没有什么效用，而如果是在沙漠戈壁，对于一个口渴到奄奄一息的人而言，效用可能是一条生命。所以，不同的消费场景下，同样商品的效用可能完全不同，正是因为消费者效用感知的差异，才出现了市场经济环境下的供求关系决定价格高低。通常，消费者做出购买决策的前提是效用觉知大于价格感受。

产品，可以说是商品的“肉体态”，经由工厂生产并向市场供应。价格是商品在市场中的经济态表现，价值是产品在工厂中的经济态表现。在工厂尚未供应市场的产品称为存货，会计学将其作为企业的资产来对待。产品从无到有的制造过程中，价值被浇铸在了产品之中，如同水分锁入了人体的细胞。在这个从无到有的过程中，需要支付的工人工资和设备折旧以及原材料成本从成本会计的角度被精确计算出来，这一部分是价值。和我们读书时候学到的理论是一致的，价值来源于无差别的人类劳动。

商品和产品是同一样东西在不同场景下的称谓，商品的价格与之作为产品具有的价值之间的差额，就是售卖这件商品的获利。消费者对商品的效用感知部分掩盖了对价值感知的部分，这一“掩盖”给了商品最好的货币变现机会。消费者衡量商品的“值不值”，通常是依据效用价格比，而不是价格价值比。效用价格比越大&价格价值比越大的商品越容易在市场上畅销。

品牌和服务会增加消费者对商品效用的感知，让消费者对商品产生粘性和忠诚。品牌的打造需要靠文化，每个品牌都有自己的一段故事，这个故事会激发消费者的价值认同，推动效用之巅的出现，满足消费者对商品的种种痴恋。奢侈品的营销方面，非常注重品牌文化的营造，目的就是营造消费者心目中的高效用。所以奢侈品的定价往往与价值（成本）脱离，但却依然可以通畅销售。

诚信作为一种效用，在社会互联网时代越来越被高新技术所展现，区块链技术的成熟将使商品的销售和消费过程变得越来越可靠。物美且相对价廉的商品将在技术的推动下，以高度诚信的姿态面对消费者的货币投票。在信息技术的推动下，效用作为商品的信息态被封装为商品文化，激发消费者的欲望，引致消费者的需求，叠加消费者的购买力后形成有效的市场。

商品之丘的美丽曲线是效用大于价格、价格大于价值的坡线，坡线越陡峭的山丘，越能展现商品之美。