品牌三大原理：品牌资产
1、我建立一个品牌叫“华杉讲透”，寄生到中国历史智慧这个文化母体上面，它会成为华与华这个咨询公司背后最强大的品牌资产，这就是我的布局。
反思：这是一件苦工，但也是一件可以不断得到品牌资产贴现的事情。因为一旦有企业家，想要学习中国传统的历史智慧，就会想到华杉讲透系列。一旦看了华杉讲透的书，就会被其中的思想所影响，这个思想有原有的传统智慧，也有华杉结合自身经验和思考，新的解读。这样就会形成对华杉的信任，从而对华与华的信任。
2、总结一下，品牌资产是能给我们带来效益的顾客的品牌认知，效益包括两个方面：第一，买我产品；第二，传我美名。品牌资产就是帮助他识别、记忆、谈论和传说的我的词语、符号、话语和故事。
反思：记
3、话语体系就是产品及产品结构的逻辑，是一套事业理论、价值标准、选择逻辑、购买理由、命名规则、词语和定义，是品牌的文本系统。
反思：话语体系包涵事业理论、产品科学、品牌话语、企业文化。
网友评论