写在这篇文章之前，需要加一些我今天的感受。早上起来打开电视，打开手机，满屏都是抗汛救灾的信息。年轻的武警战士，解放军战士，用他们仍显稚嫩的肩膀扛起来一条条大河大江，把人民群众护在羽翼之下。这些00左右的战士，让我再次泪目。
90后白衣执甲，救万民于疫情；
00后战士徒手，挺江山于危难；
悲哉，2020困难重重；
壮哉，种花家浴火重生。
好了，收拾起情绪，我们继续营销管理之路。
最近几年，大众创业，万众创新，看似简简单单的8个字，蕴含着无数的变化与机遇，无数企业又开始面对着选择的困境，变则险，不变则困；创新不易，执行创新更难。我的很多客户都在尝试着创新，从产品到管理，从研发模式到营销路径。今天我们不谈别的环节，只谈营销创新。
在开始我们的创新之前，我们先来看看营销可以从哪些角度去创新？
1、产品创新
外观、功能、材质、工艺等等。一个产品到底可以从哪些角度进行创新？我们看看碳酸饮料的创新之路就知道了。
可口可乐一开始只有一种像咳嗽药水一样的可乐产品，而可乐的创新主要就是走的第一种外观创新，可乐的瓶子从大到小，从高到矮，从胖到瘦，每隔一段时间，外包装就会出现一些或多或少的变化。其实可乐在配方上也尝试过变化，但可乐的忠实拥趸们对于这种变化几乎呈现出一种不理智的反对，导致可乐销量大减，所以所谓的低糖可乐在初次尝试的时候以失败告终了。
后来，随着时间的迁移以及消费者对于健康的追求，可乐开始积极尝试其他配方汽水，雪碧、醒目、芬达等纷纷上市，零卡，纤维加也纷至沓来，可乐的汽水家族创新不断。
2、价格创新
价格创新可不是单单是降价，而是用另外一种价格展示的方式。比如说门店价，网络价，限时价，团购价等等用这种眼花缭乱的方式让消费者误以为“降价了”，但如果持续观察一段时间，你就会发现，所谓的特价其实就是常规价，而平常价则是一种衬托而已。
3、渠道创新
渠道创新其实在这几年几乎占据了创新的风口，从实体渠道到网络渠道，从网络电商再到微商朋友圈，从微商朋友圈再到直播带货，渠道越来越个人化，品牌化，也拥有更多的变数。（去看看翻车视频和打脸博主，网上比比皆是）
4、促销创新
促销创新在这几年的消费浪潮中更是多彩多姿，如果说渠道创新是主干道，那么促销创新就是路边的大树，鲜花，支路，让整个营销变得多变且多姿。
联名款，限量款，季节款，节日款，再加上中外的各种节日，以及营销者们造出来的520，618，1111，1212，甚至是某个店的店庆，某个品牌的生日，都可以作为促销的借口拉动一波消费。再加上所有节日的提前预热，节后的返场活动，机会没有一天不是在促销，如果有，那一定是在促销的路上了，等等马上来！
我常常跟我的合作伙伴说，创新创意其实不难，你找一副扑克牌，把产品写到红桃，价格写到黑桃，促销写到方片，渠道写到梅花，随即抽取组合，就是不同的营销创新。
你可以得出无数的创新方案，但评估之后如何落地、执行才是关键。而在营销的创新上，跨界学习非常重要，这时候你就需要另外几张卡牌来做跨界组合了。
怎么样？手里有扑克吗？做一副试试？
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