上一篇文章我们讲了敲门砖的故事,相信你们手里的板砖,厚度都增加了吧!
在这里我们要讲一讲,销售中经常会用到的,自我介绍与陌生拜访。如何做自我介绍,如何让客户听到你的自我介绍,就会对你产生深刻的印象,如何让客户听到你的自我介绍,就会对你产生初步的信任,如何让你的自我介绍中能够体现出你的特点,公司的特点,产品的特点,这就是自我介绍的目的。
最基本的自我介绍要包括以下几个部分,第一,你是谁?
第二,你来自哪里?
第三,你来干什么?
第四,你来找我的目的是什么?
第五,你能为我带来什么?
自我介绍的第一点,第二点都不难,只要你吐字清楚,发音准确,那么你叫什么?你来自哪里?基本上可以在十五秒钟之内说得很清楚,很完整。如果是陌生拜访,这个时候再非常标准的递上一张做工精美的名片,那么就更加加强了你在对方心目当中的印象。
难点从第三点开始就是,你来做什么?很多销售其实在做陌生拜访,或者电话销售的时候,目的非常的不明确,去见这个客户,第一次见的目的是让客户知道"我"来了,代表做某种产品或服务的某某公司。如果,你在第一次拜访当中能够达到这个目的,已经算是及格了。那如果接下来你能够把,你找客户的目的,和希望给客户带来的利益能够交代清楚的话,那么这次你能够达到八十分以上。
那么拜访客户的目的,有几个呢?无非有以下几点。
第一,我很重视,你这个客户,很重视你的需求,很希望了解你的深层次的需求。
第二,我们有类似的案例,可以充分的说明,对于同类型的客户我们很有经验。
第三,希望得到合作的机会,希望得到能够深层次的挖掘需求的机会。
以上的这些都可以通过事先,整理好的销售话术,来不断的完善,不断的熟悉,不断的加强。
最后一点,就是你可以给客户带来的益处是绝对的加分项。客户有很多的担忧:
第一,更换供应商会不会带来麻烦?这是客户对自身风险的一个评估。
第二,你的公司靠不靠谱?你的产品是不是像你说的那个样子能够达到我比较特殊的需求?
第三,用了你公司的产品,对我们公司对我个人来讲有什么样的好处?
这个时候可能很多销售想到的是打价格战,因为我们公司的产品质量好,价格又便宜,觉得这个是给客户带来的好处。但是也要考虑到一个问题,客户的采购也好,技术也好,他是个个人,你在满足组织利益的同时,在这个方面对个人没有任何好处。如果他购买了你的产品,比原来的产品价格低,万一质量不好呢?万一有问题呢?那么问题就会归咎到他的头上?所以用低价来打进客户是比较不明智的做法,即使你打击了客户,你会发现,未来你再想涨价,想把你的利润空间拉大,这个难度非常的大。
所以在这个时候我希望销售强调的是,产品的高规格,产品的设计思路,产品的设计理念,产品使用过程中的便利便捷,公司优质的服务,甚至你公司的相关故事。这么做的目的只有一个,告诉客户,我要给你的,是好东西。这样就可以初步打消客户对你公司产品的不信任。我们举个例子,在网上,很多的衣服,会描述用的是ykk的拉链,来提升,产品的整体品质。这就是一种细节的描述。在这里要让客户能感受到,设计方,制造方对于产品品质的,近乎苛刻的追求。
到了这个阶段,客户一定会询问价格,而当客户问到价格的时候,一定不要报价,客户问的很急的时候,你可以用,同类型客户的成交价格区间,来给客户一个大概的价格范围。
再接下来,就是要想办法见到更多的,决策者,使用者,影响者。这个时候销售需要对客户提要求,要求他邀请相关人,一起来。很多的第一次拜访,会拒绝这样的要求,比如说没有时间或者没有安排。那么这个时候马上提出下一次拜访的要求,并且向客户,提出问题,进一步了解需求,确认需求。
这样的一次陌生拜访,就可以让你跟客户之间,建立起一种链接,建立起初步的信任,让客户,对你有良好的第一印象。接下来你要做的就是为下一次的拜访,做好准备。
我是穆珊珊,一个对自己有要求的培训匠人。
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