《计算广告》

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总体感受

我目前就职于腾讯，作为后台系统开发人员（C++程序员），参与腾讯视频广告投放引擎的开发工作，所以从广义上来说，我也算是互联网广告的从业人员。《计算广告》这本书算是我们部门的入职手册，如果是第一次接触互联网行业（尤其是应届生），都会被建议可以从这本书开始了解整个行业。

本书的最大特点就是几乎涵盖了互联网广告的方方面面，三大部分内容，“在线广告综述与基础”是概述性质，主要介绍一些基本概念和互联网广告相比传统广告形式的特点；“在线广告产品”是面向产品经理的，介绍了在互联网广告体系中各类产品的特点和它们在产业链中充当的角色；“计算广告关键技术”是面向开发人员的，涵盖了算法和工程的主要技术概念。总之，十分全面，你甚至可以把这本书作为互联网广告知识体系的检索，从它展开来，掌握了整体轮廓之后，再深入学习其中某一部分。

作为综述性质的书，就决定了本书的内容广而不深，几乎覆盖了互联网广告覆盖的各个方面，但每个方面仅仅是点到为止，给出基本概念和案例之后，便不再深入。

我自己作为技术人员，平时只专注在自己负责的系统的开发上，很多时候也有难见大局的感觉，毕竟和我们对接的系统或者平台众多，不可能每个都去深入了解他们的角色和功能。大多数时候，我仅仅是按照文档和规范完成产品需求，对外提供稳定的服务，对内优化系统。这种上层透明，面向接口的开发方式，当然提高了效率，因为不管对方是什么系统或者平台，高度抽象化之后，它们只剩下一个个参数而已，它们的角色也不管是系统接口的其中一个调用方而已。但这带来的麻烦就是，很多时候对于产品和产业链，就没有一个整体的把握了。而这种把握和认知的缺乏，在开发过程中会带来对需求理解的误差，以及与产品人员沟通的壁垒。那这本书就正好解决了我这方面的困惑，对本职工作——尤其是和产品经理的沟通上——有着明显的帮助。

当然，作为技术人员，本书最后一部分看起来最为亲切。“倒排索引”、“人群定向”、“频次控制”等等，这些都是我日常工作天天要打交道的名词。本书的技术部分，虽然只解释了基本概念，但对于了解性质的阅读（尤其是非技术人员）已经足够了。

最后，由于本书的内容性质，我采用了思维导图和列表的作为笔记形式，工具采用的是“幕布”（mubu.com）。

思维导图

《计算广告》思维导图