又到了一年一度举国消费热情高涨的双十一了，每年双十一我都是狂热爱好者，凌晨抢购激情满满，天猫双十一的成交量历年来成几何级增长，我功不可没。
有本书叫《超市里的原始人》，从进化心理学的角度分析了人的购物冲动。自古，人都是生活在以部落为单位的圈子里，做任何事情都是在一个小圈子内，大家都看得到。那么，现在信息技术发达了，交通便利了，大家生活物理的边界都扩大了，但是，基因里那个假想的小圈子还是没有变。这就可以解释为什么炫耀、嫉妒、攀比都发生在和亲近的人之间。为什么背景离乡打工的人，宁可在外头缩衣节食，也要回村子里盖那种村子里的人都看得到的几层楼大房子。
购买的商品大至可分为几种，一种是实用价值的，另一种是炫耀价值的，还有介于实用和炫耀之间的。比如名牌包包肯定是炫耀大于实用，首饰可以归类于炫耀。
我查看了我的订单，买了一个多功能料理锅、德国品牌足疗仪、一堆护肤品化妆品，衣服、鞋子，还有一些植物油、护发素之类的日用品。虽然有一些追求品牌的虚荣心理，比如衣服、护肤品，但还是以实用居多。
就说那个料理锅吧，虽说也不便宜，我本来是从不做饭的，有了多功能料理锅，煎、炒、煮、焖、烤、煮、、烘、炖，一锅俱全，而且简单好上手，无油烟，体验感好，做出来的东西还美味。为此，我又买回一大堆食材和调料，在家拉开架势，和儿子热火朝天的在家做三明治、杏仁脆塔、烤鸡翅等等，儿子笨手笨脚的忙上忙下，因此还把油壶打碎了，但全家一起分享美食的愉悦，为枯燥乏味的生活增添的色彩，却是无法言喻的。
还有那个足疗仪，当时我犹豫了一下，还是选了最贵的一款。当把双脚伸入里头，温热的气垫包裹过来，足底滚轮、高频振动、仿真人揉捏按摩，你就感觉双脚真是皇帝的享受，一身的疲惫都烟消云散。
买名牌，也夹杂着为品牌买单，但更是一种高品质的象征。很多人疯狂购物后，有一种失落的感觉。那是因为把对价值意义的追求一味的建立在外界因素，而忽视了内心真正的需要。滋养内心的同时，如果有能力，何妨不买买买换取些欢乐的时光？
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