生意精还是画家？||毕加索不为人知的一面（二）
毕加索的“明星代言行动”
随着毕加索越来越红，他的商业头脑也跟着不断进化。
出名后的毕加索每次去买东西时都不付现钱，而是签名开支票。
乍看之下，这没什么特别的。
试着想一想，如果范冰冰给你一张十元支票，上面还有他的签名，你会怎么做？
再笨的人都知道，这张支票不是拿来兑换的，而是拿来炫耀的。
知名的艺人如此，知名的画家更是如此。
因为随着时间的流逝，再怎么红的艺人都会老去，但艺术家可是会不断增值，尤其是以“作画”为职业的画家签名啊。
画家的签名其实就是一幅“麻雀虽小五脏俱全”的画作，而且是签名，保证的画作，绝不是山寨品。
正因为金额不大，再加上毕加索的名气不小，所以店家根本不想拿支票来兑换现金，反而是买个框裱起来，挂在自家的商店墙上当作宣传。
最后，究竟是谁宣传了谁？
一个店家挂一张毕加索的支票，为的是宣传自己；但几千几百个店家一共挂了几千几百张毕加索的支票，等于大大地宣传了毕加索。
一般而言，我们必须付费给帮我们打广告的人，但毕加索这个举动等于是反过来了，一大群人免费帮毕加索打广告，还得一一付钱给毕加索。
毕加索这个动作，在现代这个商业社会里等于就是“明星代言”嘛。
它意味着这家店不错哦，毕加索也曾经来光顾过。不止如此，他还签名保证呢。
再换个角度来看，毕加索每签一个名，就等于印了一张钞票。
毕加索就这样每天印钞票，每天打广告，你说毕加索天才不天才？
（摘编自许荣哲《故事课·说故事的人最有影响力》）
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