眼前一亮的广告，说的就是它吧！
作为一个伪广告人今天终于要来干点正事了，虽然没踏入广告公司，但是平时还是很留意广告的。
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昨天看了一则视频广告，是杨洋为OPPO拍摄的新春视频广告。2分钟多的广告，看完后就感觉好有故事感，画面和情节都很棒，就像看了一个短剧，有情节起伏，看后让人念念不忘，不像一般的视频广告，过渡生硬，情节俗套，看后让人有种尴尬的感觉。这则新春广告片的画面处理很有细节，让人置身于美丽梦幻的场景中，尤其是最后和女主角坐在一起甜蜜幸福的笑，看上去很真实的笑容，情感自然流露不刻意，很有感染力，让看广告的人容易被笑容感染，那种幸福洋溢的感觉，看后很温暖。
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我没用过OPPO的手机，但是要说国内市场上手机广告,个人认为OPPO真的很卖力，无论是电视广告还是户外平面广告，还是和时尚界的结合，都能有新意流露。前几天还在微博看到OPPO新春红手机和时尚芭莎跨界的新春礼盒，苏芒和很多明星都有晒图，。它的代言人比如李易峰、杨洋、杨幂，都是有大量粉丝的明星，而且都是年轻很有粉丝号召力的明星。身边部分朋友因为代言人而把苹果手机换成了OPPO，这也不失为一种粉丝跟随的力量吧。而且这款OPPO新春版手机的配色，高级又喜庆深得我心，好像买来炫一下，超适合春节用。
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扯远了，扯回杨洋的这则新春广告。也许每个文案都有自己的一套广告评判的标准，每个人的对广告中的点的拿捏和欣赏度也不同，算是见仁见智。广告其实和其他的学科一样，也有自己的一套评价体系，今天就运用伯恩巴克的ROI原则来谈谈OPPO的这则新春广告。
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先来说一下伯恩巴克的ROI原则吧，所谓伯恩巴克的ROI原则，其实是三个方面：
关联性 (Relevance) 广告内容和产品的联系是否紧密，和受众联系是否紧密
原创性Originality)指的更多的是创意是否清晰简单，创意是否可延展
震撼力(Impact) 创意的震撼程度。
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OPPO小人国广告首先满足了“R”关联性的前提，广告中的产品为OPPO新春特别版手机，整个广告传达也是新春的气息，视频中的福字和雪景以及整个气氛都在烘托新春气息。所以这则广告关联性方面已经合格。广告如果关联性不合格，这个创意一开始就可以PASS掉了，可以说关联性是后续两个原则的基础。
一则关联性不好的广告轻则让人无法与产品或品牌产生关联性联想，整个广告看完不知所云，不明就里，严重的还会让人联想到其他品牌或产品，比如最近芒果台发出的歌手的海报，配色让人想到怡口莲经典的宝蓝配色，整个广告的画面感让人想到“纵享丝滑”的德芙巧克力，总觉得巧克力才是这组广告的赢家，这让广告商金典情何以堪。
O和I的重要性在我看来不相上下。国内广告先不去说它的原创性，就震撼力来说，成为越来越多广告吸引眼球的手段，有些广告往往为了震撼而震撼，而不是像泰国广告那样，震撼后让人深思，或是震撼后让人快速记住。一些广告往往是文案很美好，画面很好看，却让人记不住商品有什么特性。
知乎上有位知友这样说O和I：“O是反映一个广告人的内功，有的广告看似没什么创意，却单纯干净，反而更有效。一个能做好O的广告人，没什么可能做不到R和I。”评价OPPO这则广告的原创性和震撼力就不得不提这则广告的导演和制作团队。提起执导这次《小人国奇幻之旅》的以色列导演Eli sverdlov，可能国内观众并不是太熟悉。但这个看起来有点拗口的名字，在以色列乃至全欧洲，可以说是家喻户晓。他曾为百事、斯巴鲁等一系列国际一线品牌拍摄过极具视觉冲击力和画面美感的作品，在业界有着“光影魔术手”的美誉。
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现在看来，以创意来评价这则广告，无疑会是肯定的。创意表达清晰，简单却有情节，给人耳目一新的感觉，而这则广告的震撼性不是那种大场面漫威电影式的震撼，而是一种丝丝润入心田，给人温暖又勾起新春思念的心灵震撼。
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美好的东西总是容易被大家喜欢和记住，不去挑剔他是外国导演和团队制作的，OPPO肯花时间、精力、金钱去打造这则视频广告足以让人点起五星好评！
自己只是以自己的感受扯了一下，纯属个人观点，最后套用菜头叔的一句话结束吧。
“请你相信我：我所说的每一句话，都是错的”
OPPO年度巨制 杨洋《小人国奇幻之旅》 - 腾讯视频
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