冲击波营销概述
冲击波是发出一个邀请，广告是告诉你一件事情。
（1）可被感知的才是信息
人类感知信息的方式（五感）：①视觉 ②听觉 ③嗅觉 ④味觉 ⑤触觉
（2）人类传递信息发展史
①体语 ②语言 ③图画 ④文字 ⑤影像
（3）被浪费的广告费
①传统广告形式已经被摧毁 ②强行打扰人们的生活投放 ③企业内部各自为战的碎片化传播
个人感觉有些过与绝对，传统的广告因为信息爆炸的导致的广告效能降低是客观存在的，例如《定位》也是在这一个信息爆炸的基础上提出的理论，传统广告的形式确实发生了变革，但品牌依然需要打造
企业碎片化传播，是企业的成本，也是中国品牌化意识薄弱的一种体现
冲击波营销理论
冲击波营销基于消费者每天在分享、转发、热议、有意思的和有价值的内容而产生自传播
如何向消费者传递信息？
强行展示的广告，都是无效的，除非他们能对消费者构成“内容”
（1）高质量的信息传播和营销活动
（2）非强制性的强制
（3）他们主要是免费的
什么内容可以自传播？
创新（创新的内容）
冲击波营销工具
（1）创造强大内容
（2）引爆自传播
方法论的最重要的特点：可重复性
冲击波营销是营销的一种，不是广告，结束
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