企业战略三角
拳头产品:企业就是产品。任何企业,首先要回答你的拳头产品是什么,强有力的拳头产品,会为大众所熟知。
权威专家:养成顾客对我们的习惯性知识依赖,建立专家形象,掌控话语权利。
梦想化身:代表人类在某一领域的所有追求和终极梦想,成为这一领域的梦想化身。
企业价值三角:
代表先进的文化+代表顾客的利益+代表先进的生产力
拳头产品是什么:你在哪方面代表了先进的生产力,这就是你对人类的根本价值。
权威专家是什么:就是先进文化的代表,你在哪一方面,代表了最先进的文化,你在哪一方面,集合了先进文化的资源。
梦想化身是什么:就是代表全人类的梦想。代表了顾客的利益,顾客自然会照顾到你。
刘辉的理解:
品牌必须有能够被顾客记得住,称赞的拳头产品或者说,在某个顾客需求场景上,你能做的最好。
权威专家,要对外输出文化,传承文化。很多活动一旦得到了文化的加持,就会变得更有价值,例如孔庙祈福考试笔。要把这些文化赋予到具体的产品中,尤其是品类领导者,就应该这样做。
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