趣头条要上市，京东认购
因为众所周知的原因，这几天，最火的公司莫过于“京东”。凡是与“京东”沾边的新闻，必然会获得更高的关注度。
因为获得了京东认购，而且还准备上市，趣头条一时间成为热议的话题。
9月5日，移动内容聚合平台趣头条向美国证券交易委员会（SEC）递交了更新后的招股书。
新的招股书披露了趣头条IPO的最核心数据：
1、公司预计在美国IPO发行1600万份ADS，发行价7.00-9.00美元/ADS。
2、这1600万ADS大约等于400万该公司A类普通股。
3、预计9月14日在纳斯达克挂牌交易，股票交易代码为“QTT”。
趣头条的招股书还显示，公司获得了来自京东集团4000万美元的认购意向。
趣头条的草根色彩
作为一款新闻类APP，虽然内容的“草根色彩”浓厚，但趣头条的投资方和IPO承销团队却是无比豪华：
投资方包含了腾讯、红点创投、华人文化、成为资本。
承销团队有德意志银行、瑞银集团、招证国际（招商证券国际）。
如果按照9美元最高发行价计算，趣头条这次IPO将募集1.44亿美元资金。
经常用手机看新闻的都知道，目前移动端的新闻类APP有今日头条客户端、腾讯的天天快报、网易新闻客户端等等。
似乎这些背靠大公司的新闻类APP已经把持了大部分相关流量，但趣头条却在短短两年内快速崛起，仅次于今日头条，靠的自然不是证明硬刚，而是“非对称式打法”。
下图是打开趣头条APP之后的界面，什么“马云员工工作餐”、“迪丽热巴”、“猫咪”的新闻，占据了屏幕的大部分。
阅读这些文章，不需要动什么脑子，完全是在消遣娱乐。
这种文章显然不适合生活节奏超快的一线城市白领阅读，它们的主要群体是三四线城市、农村的工作节奏慢、生活节奏慢，有大把时间的人。
趣头条，像不像拼多多？
趣头条区别于其它资讯类App的最大特色，是所谓“网赚模式”。在趣头条看新闻、阅读、分享链接、评论、签到都可以获取现金或金币，金币亦可以兑换为现金。
趣头条的广告文案是“天冷了看趣头条，赚点秋裤钱”。
更值得一提的是趣头条类似于直销的获客方式。下载趣头条之后，在任务栏可以看到，每邀请一位好友可以获得8元现金，足够去拼多多买一条秋裤了。
更有意思的是，拉来的好友从此将成为你的徒弟，徒弟每在趣头条上看一篇文章，你都可以获得一定金币的“进贡”。另外，徒弟长期不登录之后，师傅可以用分享链接的方式唤醒徒弟，唤醒成功后可以获得大量金币奖励。《界面》报道某个师傅唤醒徒弟登录的方式：“先把所有徒弟拉到一个群里，等看到徒弟长期不登录了就发个小额红包刺激下他们。”
趣头条的现金奖励机制也催生了“羊毛党”，网上有大量帖子分享方法。也有很多人分享“收徒”的经验，QQ上有大量趣头条拉新收徒群。
在趣头条提供的排行榜上，总收入最高的用户拥有5.8万个“徒弟”，已经累计获得了19万元的收入。仅最近一周，该用户就获得了1.8万元的收入，可谓是师傅中的师傅。这显然远远超出了正常人的社交网络覆盖，如果没有代理群之类的分销网络是不可能实现的。
趣头条与拼多多一样，也是腾讯投资的“生态链企业”，其崛起与利用了微信、QQ关系链资源密不可分。由于微信加大了对诱导分享的打击，连干儿子拼多多的“拼单”链接也在今年3月被彻底封杀。但趣头条采用生成二维码图片的分享方式，完美的避开了微信的限制。
虽然屡屡被质疑为传销，但是直销毫无疑问是最强大的“增长黑客”，从过去的安利到现在的社交电商无不如此。趣头条凭借这一手，也迅速在竞争激烈的资讯类App市场中占得一席之地。招股书提供的数据显示，截止2018年7月，趣头条APP的累计装机量达1.54亿，月活用户4880万，仅次于今日头条。易观智库的数据也显示，2018年7月趣头条日活用户渗透率（即趣头条日活/全市场移动设备日活）达到4.2%，同样仅次于今日头条。实际上趣头条直到2016年6月才上线，属于赶了个晚集，腾讯自家的天天快报也比趣头条早了整整一年，但趣头条最终却能突围而出，后发先至。
当然，趣头条的这一成功是建立在巨大的现金投入上的。从上线伊始，这一拉新方式就消耗了趣头条大部分的收入。2016年投入5090万元，占同期收入的87.8%；2017年投入4.196亿元，占同期收入81.2%。2018年上半年投入6.119亿元人民币，占同期收入的85.2%。这也导致趣头条仍然处于巨额亏损之中，2018年上半年亏损了5.1亿元。
监管风险不得不防
趣头条不仅在广告上面临风险，在政策监管上，也很容易触碰风险。
2017年6月1日起，《互联网新闻信息服务许可证》制度开始实施，网络直播新媒体都被纳入到监管范围内。监管部门也要求相关单位要取得《互联网新闻信息服务许可证》。
目前一点资讯、网易新闻等已经获得该许可证，但趣头条目前没有获批。
这种风险，趣头条在招股书中也不得不披露出来：一旦被命令停止提供新闻服务，公司的业务、经营结果和财务状况可能会受到重大和不利的影响。
作为新闻资讯类APP，长期提供优质内容才是获得用户长久青睐的武器，趣头条上养生的、八卦的、没有营养的东西太多，自然不会有用户粘性，在国人“认知升级”的趋势下，这么搞下去势必比不能长久。
接别人不敢接的医美类广告、亏损持续扩大、监管风险摆在台面，趣头条的上市之路会充满荆棘还是一帆风顺？
趣头条到底是一头上市之后不断上涨的独角兽，还是刚上完市就不断下跌的泡沫股？时间会给出答案的。
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