【原文内容·节选】
财务报告
1979 年伯克希尔在那斯达克上市，这表示在每天的华尔街日报证券版将可以看得到伯克希尔的报价，在此之前，不管是华尔街日报或是道琼工业指数都没有报导我们经营情况， 即使我们的获利数百倍于它们常常提及的一些公司。
现在当我们按季公布获利状况后，华尔街日报将会立即报导相关讯息，这将帮我们一举解决了长期困扰着我们发布消息的难题。在某些方面，我们的股东是相当特别的一群，这影响着我撰写年报的方式。举例来说，每年结束，约有 98%股份的股东会保留他们在伯克希尔的持股，因此每年年报的撰写皆延续 前一年度，避免一再重复叙述相同的东西，从而大家可获得一些有用的讯息，而我也不会觉 得厌烦。
此外，约有 90%股份的股东其最大的股票投资就是伯克希尔，所以有许多股东愿意花相当的时间在研读每年年报之上，而我们也努力设身处地的提供所有我们认为有用的信息给全 体股东。相较之下，我们并未花太多时间对每季季报加以着墨，因为所有股东与经营者，皆以长期的眼光来看待这份事业，所以并不是每季都有新的或有重大的事需要报告。
当然当各位果真收到某些讯息时，是因为各位付费聘请的董事长-也就是我本人认为一个股东-亦即是公司老板，应该从经理人那边听到有关公司的状况以及其评估此事的看法。 你在一般事业所要求的待遇，在伯克希尔这家公开公司一点也不会少。我们认为一年一度的 年报，绝对不应该只是交给底下员工或公关顾问处理便了事，而是应该以经理人向老板报告 的方式去作才对，也就是像我们希望旗下被投资公司应该跟我们报告的一样。当然，详细的 程度不一样，以免竞争者窥视，但大方向与诚挚的态度却并无二致。
而事实上，一家公司往往会吸引同类型的人成为其股东，若公司注重的是短期的成果或是股价的波动，则具有这种特色的投资人便会自动上门成为其股东，而若公司对其股东采取 轻蔑的态度，最后投资大众亦会以相同的态度回报之。
菲利普.费雪一位令人尊敬的投资专家与作者，曾比喻一家公司吸引股东的方式，就好比餐厅招揽客户的方法一样，餐厅可标榜其特色，如便利的快餐店、优雅的西餐厅或特别的 东方食物等，以吸引同一性质的客户群，若服务好、菜色佳、价钱公道，相信客户会一再上 门。然而餐厅却不能时常变换其所强调的特色，一下是法国美食、一下又是外带披萨，最后 反而可能导致顾客的忿怒与失望。
同样的，一家公司亦不可能同时迎合所有投资大众的口味，有的要高股利报酬、有的要长期资本成长，有的又要短期股价爆炸性成长。所以我们对于一些公司总是希望自家公司的股票保持高周转率感到疑惑不解，感觉上这些公司好象希望原有的股东赶快厌倦而琵琶别抱、另结新欢，以使得新的股东能够抱着新希 望、新幻想赶快加入。
相反的，我们希望原有股东一直喜欢我们的服务、我们的菜单，而且常常来光顾，我们很难找到比原来的股东更好的新股东来加入我们的行列，因此我们期待公司的股份保持极低 的周转率，这表示我们的股东了解并认同公司经营的方向与期待的未来。
【小磊陈读·心得】
1、物以类聚，人以群分，我们不能让所有人满意，也不能让所有人都喜欢自己，最关键的是确定自己的原则和风格，吸引同类型的人就可以了，不管是做人还是生意都是如此。
2、保持自己的服务、自己的菜单、照顾好常来的顾客，这才是制胜之道。
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