如何在互联网时代打造个人品牌？

一个只有技能没有品牌的人，会陷入只会生产的低水平的劳动陷阱。

如何在互联网时代打造个人品牌？

这个问题就像我们常常会问，为什么同样一个品质的包包，LV要卖这么贵？中国人去世界各地旅游，卖回来一大堆“Made in China”的物品，这些东西在国内以极低的成本购买，到了国外贴上标签后价格却是国内的十几二十多倍，二者是同样的道理。

卖的贵即品牌溢价，赚得多也是个人品牌溢价。

一个只有技能没有品牌的人，也会陷入只会生产的低水平的劳动陷阱。

写这篇文章我搜索了一下，发现简书已经有很多的人写了关于如何打造个人品牌及个人品牌的重要性，这也充分证实了彼得斯说过一句很著名的话：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”

那么到底什么是个人品牌，我觉得更贴切、更形象及易理解的阐述是来自【得到】古典老师的专栏【超级个体】。

品牌=品质+名牌

1、品质又包括品和质

品：即个人的技能，选择的赛道。如果一个人比作一个公司的话，那么品就是你生产什么？给顾客交付什么？满足顾客的哪部分需求？

比如：你是一个奥数老师，你的品就是为别人提供奥数教学服务，满足了那些想读名校学生的钢需，满足那些希望孩子能够有一个好的逻辑思维的父母。

“品“就是我们的定位，到底能够提供什么去满足哪部分人群？这个想不清楚根本无法确定自己的个人品牌。

古典老师，新精英生涯学院创始人，帮助中国30%的人成长为自己的样子，成为超级个体；秋叶大叔是幻方PPT创始人，提供的是PPT教学；李海峰老师是DISC双认证创始人，提供DISC识人术；李忠秋老师是结构思考力学院创始人，提供结构思考力领域的应用；

这些知识型IP都有明确、清晰的个人定位，这就是个人品牌中的“品”。

质：即提供产品的质量。你选择的赛道上，在选择的领域中排序如何？

有了品，接下来更重要的质；之前讲的奥数老师，在整个奥教教学领域能排第几呢？所以说品是基础，能否持续高效的输出，给更多人带去价值，才是个人品牌中的“质”。

现在【得到】汇集了很多的专栏大咖，他们的专栏将在一年里365天持续推出各类知识，带领大家从一个方面系统成长。他们不断在专栏里面高效输出，专栏的订阅数从几万到十几万；在帮助别人成长的同时，自己获得了丰厚的回报，而这一切来源于知识型产品的“质”，不但需要专业能力，更需要工匠精神。

2、名牌包含名和牌

名：名声，口碑，品质在日积月累下形成的“名”，即知名度；互联网时代，酒香也怕巷子深，有了品质，接下来就要打造口碑。知道的人越多，出现的频率越大，名声也越大。即使有品质，也需要不断向公众传播，形成一个心智和视觉符号。

相信大家都看过《最强大脑》这档节目，以科学判官出现的评委Dr.魏坐阵专家席，他现场的评判角度之独特、知识之宽泛、专业之深度，让他和选手一样让人惊叹。

我去百度查了一下，确实是个牛人，获北京体育大学生物力学学士学位、宾夕法尼亚州立大学动控制和电子工程的硕士学位、运动控制的博士学位。现在是北京大学心理学系教授、博导。

专业能力无可厚非，但他的名气不大；现连续参加四期《最强大脑》，让他的“品质”持续传播，实现知名度的提升。

牌：大牌，身份地位；我们常常说某某大牌；牌更多指的是独特的标签；很多时候有名没牌，虽然别人知道，但并没有给人留下深刻印象。

再说Dr.魏，有了知名度后，他火速给自己贴了一个独特标签，抓住亲子教育的行业时会，将脑科学与育儿成长关联，在【得到】开了专栏----Dr.魏的家庭教育宝典，让孩子享受最新脑科学研究成果。他以科学家的身份开专栏，很好区分与其它形式的育儿课程，让6万人选择这位科学家做自己的专属育儿顾问，成就了自已的名牌。

所以，品牌的打造是有步骤的，品—质—名—牌，按顺序来，不要跨越。在没有清楚自己的品类和优势时，大面积打造“名”会适得其反，给自己带来更多麻。

唐僧就是典型案例。他要去西天取经，自身没有什么降妖除魔的本领（没有品、质）；但他名声非常大，形成“吃了唐僧肉能长生不老”的独特标签，一个这样的个人品牌让他在取经的路上经历九九八十一难。

品—质—名—牌，四步打造个人品牌。可能大家读到这里会觉得，文章讲的都是高大上的例子，那么做为普通人，我们又如何打造个人品牌呢？

来看一个律师朋友的例子，看看他是怎么用“品—质—名—牌”打造个人品牌的，希望从中能给你一些思考：

H原是一名理科生，毕业后在保险理赔行业工作了十几年，处理过各种各样的保险事故。因为英语的优势，公司安排他负责国际业务。在工作了12年的时候，他重新审视自己走过的路，决定换一条赛道。

自学通过司法考试成为一名律师。目前是一名拿到律师牌不到2年的新人。他给自己选择的专业方向是保险和涉外保险（“品”，即他的赛道,为别人提供的产品），在处理每一单委托的时候要保证“质”——最大程度地为客户争取利益。希望通过三五年的积累，不断传播，在圈内有自己的“名”——懂保险会英语擅长损失理算，然后形成自己的“牌”——“保险案件找H”。

选好了“品”，保证每一个案件的“质”，不断地宣传自己的擅长领域，创立“名”，丰富了经验，打造独特的标签，形成自己的“牌”。

为什么有同样的技能，赚得却比别人少？关键在于个人品牌打造；一个简单的职业生涯咨询案例，一般的咨询师也能解决，但去找古典老师，那就需要支付几倍的费用。因为个人品牌定位，他是国内首批从事个人职业生涯规划研究、教育的专家；是职业发展领域的领头人。

一个只有技能没有品牌的人，会陷入只会生产的低水平的劳动陷阱。在互联网时代，用“品-质-名-牌”四步法打造自己的个人品牌，跳出陷阱。