品牌 英文brand 最初是烙印的意思，是指在自家的牛、羊身上烙上印记，标记自家的家畜。
现在的品牌包含两部分：1.看得见的部分，如产品名称、专属logo、符号，类似于一个人的外貌；2.看不见的部分，如独特的理念、态度、价值主张、文化内涵，类似于一个人的性格。不管是外貌还是灵魂，做品牌都要追求万里挑一。
品牌资产的价值
可口可乐前董事长伍德鲁夫：“假如我的工厂被大火毁灭，只要有可口可乐的品牌，第二天我就能重新站起来”。
品牌资产可以分为初级和高级两种级别。公牛插座属于初级品牌资产，NBA的公牛队就是高级品牌资产。
打造品牌资产从三方面入手：
一、建立鲜明的品牌价值：举例超市洗衣粉品牌：一类是特别熟悉的如奥妙、碧浪、汰渍；第二类是平时想不起来，但也知道的品牌如超能、立白、雕牌；第三类是基本没怎么听过的如洛娃、好爸爸。起一个好听的名字、设计一个顺眼的logo、开发一套成熟的视觉规范，都值得重金投入。鲜明的品牌认可，可以为你带来长期而稳定的回报。
二、形成有力的品牌联想：奔驰——成功商人、宝马——驾驶乐趣、沃尔沃——行驶安全。反复打广告，不断强化品牌联想，让用户形成思维上的路径依赖
三、借助优质的杠杆资源：举例红牛，广告语：困了累了喝红牛。红牛与运动赛事、音乐节、极限运动捆绑，利用杠杆桥东品牌联想范围，放大品牌联想的强度，借力打力。
一句话理解品牌资产：无论是皮囊还是灵魂，所追求的都是万里挑一。
我的理解：在职场上，也要打造属于自己的品牌资产，让人提到你就会想到一些标签，比如利他、勤快、踏实、靠谱等，并不断强化这些标签印象。把事情做深做广，再加上品牌资产，在职场中也会无往而不利。
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