读《定位》D8

今天心情指数：9分

感恩读书，丰盈精神世界

感恩回家，温暖的顺心

感恩观察，细致的停留发现更多美好

读第10章，搭便车陷阱

科技进步创造了新机遇，各公司纷纷开拓新业务领域。集团公司出现了，他们不会专注于某类产品，而是随时准备好通过开发或收购，进入任何一个有利可图的业务领域。集团公司通过并购不断扩张，同时也为维持企业增长和市场竞争提供了所需资金。

一家典型的企业生命周期，始于一位创业家有了一个创业概念。一旦企业成功，为了避免创业家去世和税收的影响，最终这家企业肯定会成为某个集团公司的一部分。

企业成长有两种不同的战略（内部培养或外部收购），发展出两种不同的命名战略，采取哪种战略，取决于企业以自我为中心的程度。当企业内部开发出一种产品时，通常会冠以公司名；当公司通过外部收获获得一项业务时，通常会保留其原名。

名字的甄选原则难以界定的原因之一是查尔斯·林德伯格综合征。如果你第一个进入心智，取任何名字都可以；如果你不是第一个，又没挑到一个合适的名字，将会面临巨大风险。

一个真正家喻户晓的名字，必定是在某个精准界定的产品阶梯上处于最高的那一层。

跷跷板法则：一个名字不能代表两个截然不同的产品，当其中一个上升，另一个就会下降。

在政界、营销界和生活中，匿名是一种资源，过多宣传很容易浪费它的价值。使用匿名资源时，目的不是为了宣传而宣传，而是为了在潜在顾客心智中建立一个定位。

通过这一章，也从名字角度更加了解宝洁，宝洁那么多产品，貌似没有拿宝洁来命名的产品。