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诸神在对比中创造了世界

“起初神创造天地。

地是空虚混沌，渊面黑暗；神的灵运行在水面上。

神说：“要有光”，就有了光。

神看光是好的，就把光暗分开了。

神称光为昼，称暗为夜。有晚上，有早晨，这是头一日。

神说：“诸水之间要有空气，将水分为上下。”

神就造出空气，将空气以下的水、空气以上的水分开了。事就这样成了。

神称空气为天。有晚上，有早晨，是第二日。

神说：“天下的水要聚在一处，使旱地露出来。”事就这样成了。

神称旱地为地，称水的聚处为海。神看着是好的。”

《圣经》第一章讲宇宙起源，说的就是神在对比中创造了世界。光与暗、天与地，神看着是好的。

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人类在对比中创造着未来

人多比人少力量更强大，于是部落文明开始了；耕种比打猎更有保障，于是农业文明开始了；机器比人类生产效率更高，于是工业文明开始了；而今，在智能与非智能机器的对比中，人类又将开启智能文明时代。

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每个人都是在对比中度过一生

或可逾越生死，却难逃对比的一生。生活中的每一个你我他，你我他的每一段过去与未来，哪怕是天地外的天使与恶魔，对比是一切存在的根本。美丑善恶、贫富饥饱、大小多少、好坏贵贱，一切源于对比。

不只是物质，精神世界也有境界高低。本我、自我与超我，哪一个层面不是在对比中升华。没有了对比，连佛祖也不知道该让我们放下什么。

早在我们还没出娘胎时对比就已经开始了。酸儿辣女、胎动多少、个头大小、胎心跳动快慢。出生以后的事儿就更不用说了，美丑、高矮、胖瘦、黑白。上学时的成绩，工作后的工资，就连死去都不能停止后人的对比。

这个世界没有想象中美好，但也坏不到哪里去。文化人是这么表达对比的。在这样的对比过程中，是我们活生生的眼泪与微笑。在一次次的眼泪与微笑之间，是一次次伟大的发明创造。

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无止境的对比创造无限大的价值

世界上除了美好与阳光，还有丑陋与阴暗，但我们必须生活在美好之中。我们暂且不讨论需求与欲望的边界，因为两者皆可创造无限的价值。

我们把思考拉回自身生活的点滴。早上起床，要吃健康的早餐，出门要穿漂亮的衣服，交通要选便利的交通工具，与同事要讨论好看的电影，晚上回家要窝在舒服的沙发里。健康、漂亮、好看、舒服，全都是由对比创造出的需求，全都是让人疯狂掏钱的理由。

CHANEL的衣服更时尚，纽崔莱的保健品更健康，万科的物业更专业，沃尔沃的汽车更安全。这些品牌通过对比为消费者提供了购买理由，最终实现了客户价值。

企业看到什么样的对比，就会创造什么样的价值。价值的大小取决于对比的强烈程度。越是鲜明的对比，就越是具有充足的购买理由。我们讲洞察，就是要发现将更多不同维度的因素进行对比的可能性和强烈度。

伟大的未来总是起源于渺小的对比。在网上做生意比在线下做生意更容易，所以阿里巴巴出现了，让天下没有难做的生意；把饭送到家门口比等客户自己去店里吃更方便快捷，所以美团外卖出现了，送啥都快；在价格透明的平台上可以买到更便宜更好的二手车，所以瓜子二手车出现了，没有中间商赚差价。

对比无止境。企业要做的就是创造对比，创造更多、更大、更加强烈的对比，让购买理由更充足，让价值无限扩大。

创造对比的过程就是开发新产品的过程。更环保的汽车——特斯拉，更高端的手机——8848，更美好的品牌未来——狮也品牌营销。

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没有对比就没有好坏，没有好坏就没有买卖

消费者总相信“货比三家”。不对比，就分不出好坏，分不出好坏就做不出购买决定，也就无所谓买卖了。

在这样的对比过程中，“好坏”总是因为参杂了太多因素而变得复杂无比，“好坏”总在过程中不断变换。

在这“三家”的对比与选择中，企业必须做到最好。做到一部分人心中的最好。这其中，“一部分人”的多少决定了企业生意的大小，“好”到什么程度决定了企业品牌的价值。