以前年轻的时候，小姑娘都喜欢大叔型的，说大叔成熟稳重会疼人。

现在我们好不容易熬成大叔了，姑娘们又喜欢小奶狗、小狼狗了。

我们是招谁惹谁了，这么不受待见。合着我们这一代人就不配拥有你们是吧。

以前，姑娘喜欢大叔，这是事实。

现在，姑娘喜欢小奶狗，这也是事实。

---

事实一直在变

从计划经济时代，走进市场经济时代。从工业化时代，走进信息化时代。从正式编制时代，走进创新创业时代。热门的专业，毕业就失业。抢手的爆款，囤满仓库就降价了。虐狗的秀恩爱，再上头条就是劈腿。还是那句话，唯一不变的唯有变化本身。许多企业文化都讲究“拥抱变化，与时俱进”。但往往要么没抱对，要么进慢了。

变化是高端规律。企图摸清个中规律，实在是不自量力。变化代表的是无尽的不确定性。做企业讲究的是稳中求胜，本质上是对确定性因素的需求。确定性因素越多，胜算越大。

《孙子兵法》开篇讲的就是“计”。但这个“计”不是奇谋巧计、阴谋诡计，而是计算的计。计算什么呢？五事七计。五事：道、天、地、将、法，七计：主孰有道、将孰有能、天地孰得、法令孰行、兵众孰强、士卒孰练、赏罚孰明。计算的都是最基本的操作面，能明确数据化的双方实力对比，全部都是对于确定性因素的思考。

品牌营销亦是如此。每一个项目都要以调研开始。调研要做的工作就是搜集确定性因素，排除不确定行因素。结论里包含的确定性因素越多，越准确。不确定的都只能是假设，或者直白的说就是幻想，一厢情愿，自欺欺人。

---

事实从未改变

姑娘可以喜欢大叔，也可以喜欢小鲜肉。就是无法喜欢穷屌丝，有钱好看才是硬道理，这还是事实。

不怕真理真，就怕辩的深。二元的世界就是这么精彩，真理也不例外。

企业的掌舵人总是生活在焦虑之中。这世界发展太快，总怕被时代抛弃，繁荣巅峰转头空。王健林刚刚狠狠的拥抱了一次变化，惊魂未定。马云、马化腾也成天嚷嚷着时刻担心被颠覆。

有变，就有定。不确定性无法把控，那就抓住确定性。控制不了别人，但你可以做好自己。装嫩或者装成熟，装得了一时，装不了一世。以貌做人太肤浅，有钱才有真内涵。多挣钱，少装蒜，实事求是使劲儿干。姑娘就是喜欢你实事求是，使劲儿挣钱的样子。

---

产品就是实事，品牌就是求是

品牌策划一直被企业认为是“包装”。包装一下就能多卖钱。包装成大企业大品牌的样子。包装一下上市圈钱。说是包装，不如直接说骗人更贴切。

品牌故事不是编故事。你得有真人真事儿。可以深入挖掘，但不能凭空捏造。无论你故事编的再动人，消费者买到手的始终是产品，是价值。买故事这种事，只会发生在电影院。

产品主义是一种美德。之前讲过工匠精神，这是基础，是前提，是必须。企业通过广告告知消费者产品信息，消费者尝试购买，进而长期购买，这就是品牌打造的过程。

无论是品牌打造，还是营销传播，产品始终是一切的起点，也是一切的未来。品牌的延续始终是基于好的产品，以及持续更好的产品。

产品力是企业的第一生命力。

这里面包含了两点。第一就是企业开发好产品的能力。好的产品自己会说话，形成口碑，进而建立良好的品牌认知。

第二就是企业持续开发好产品的能力。没有一款产品能一直包打天下。爆款单品的生命周期与其火爆程度成反比。持续能力是企业综合实力的代表。一次的成功或许带有偶然性，一直的成功才是实力的体现。

品牌的本质是产品。品牌是产品价值的升华。品牌故事就是产品打造的实事。品牌调性是以产品属性为基础的。品牌的感性认知是以产品的实际体验为前提的。

踏踏实实做好产品才是干实事。干实事，才能讲实事。讲实事才有人信。有人信才是大品牌。

---