今年2月14日，IT 评论人洪波在朋友圈透露了微信公众号付费阅读即将推出的消息：腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾随之在下方留言称“应该等微信公众号付费阅读啊“，在被洪波回应“你们这个测试太久了”后，马化腾称“已经反馈了，争取加快”。随后，洪波发表朋友圈评论称：“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了。
一时间，这条也是在朋友圈炸开了锅，拥有近10亿用户的微信开通付费阅读，这对于很多自媒体人来是一个多大的利好，最为重要的是微信公众号开通付费阅读功能将会对知识付费格局产生具有划时代的意义的影响。
可是，事情并不是如我们所想那般美好。在今年4月份，受苹果公司新规定影响，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。而后，不知道老库是怎么想的，这一举措将会运用至其他APP上，凡是你的APP有赞赏功能，都必须要先给我叫32%的过路费，如果不给，你的赞赏功能就暂时下架，什么时候想好要保护费，我就什么时候给你开绿灯。比如知乎等平台就已经向苹果端妥协了，比如值乎上，有些答主设置的问题的金额大概也是1-5块钱，被扣除32%的过路费，到账的也是少得可怜。
就连微信之父龙哥都站出来说：公众平台的赞赏全加起来，也不过是个很小的数字，别说跟热门游戏比了，就连一款普通游戏的收入规模都比不上，对Apple的营收几乎不会产生任何影响。我不太清楚Apple为什么会为了一点点微不足道的收入，去开罪在微信公众平台上写字的穷酸文人（我的收入可以忽略不计哈哈）？也许是中国区团队邀功心切、没事找事？但这事做得真的很傻，让Apple成为一个向读者给作者的小费征税的公司，不妥，不当，而且不仁。从中可以看出，小龙哥对此很不解，也是觉得这是苹果对大中华区的不够重视。但是苹果作为大公司，眼光不可能如此狭窄，这次封杀微信公众号的赞赏功能，有可能是背后的更大利益之争。
第一个封杀源头有可能是小程序：2008年7月，苹果推出第2代iPhone产品iPhone 3G，加入App Store，开启了躺着分成赚钱的模式。而且，有报道称App Store也是苹果在iOS移动互联网生态系统中最重要的营收模式。而微信不仅本身以 App 开发者的身份入驻苹果，又作为开放平台吸引更多的开发者做小程序。一旦小程序被普及推广，那么大家都会到微信上去用小程序，不会再从App Store下载APP，App Store作为苹果最重要的盈利平台，将受到巨大威胁，苹果必须采取措施。
第二个封杀源头有可能是支付工具之间的竞争。Apple Pay业务于2016年2月18日在中国上线，然而经过1年多的发展，微信支付和支付宝仍然占据90%的市场份额。所以这次苹果与其说是履行新规定，不如说是和微信支付直接开战。
封杀赞赏功能这一举措也是直接影响了年初的公众号的付费阅读功能的开发进度。据了解，这一项目已经在微信内部处于挂起状态，什么时候继续开发，还是个未知数。
眼下，知识付费已经大行其道，知乎、得到、分答、微博、果壳、虎嗅、36氪等各路人马杀入知识付费战场，用专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答、社群等形式实现内容变现。据统计目前国内各个平台的知识付费用户已经达到5000万，预计2017年知识付费的总体规模将达到500亿元。如今，2017年已经过半，像知乎、得到、喜马拉雅fm都基本在各自领域站稳了脚跟，像他们要做的就是继续深挖自己的领域，在对手还没起来之前，就要迅速建立起坚固的城墙。
目前来，现在进入知识付费领域一点都不迟，只不过需要在内容运营模式差异化，而微信作为超级APP，流量自然不在话下，但是作为后来者，如果不做产品、运营模式上做创新，也是很难维持，毕竟现在的大背景下，就是要不断抢占用户的认知，也是可以说：用户只认第一，不认第二。
文字丨艺林小宇，资深运营自媒体人，多个运营专栏作家，如果你也是0-3岁的产品运营，欢迎关注我的简书账号：艺林小宇，新书《全栈运营》即将上市！
网友评论