企业文化&品牌文化的相对独立。

至今仍然有很多企业不断的向客户灌输自己的企业文化，经营理念，核心价值观。

我很想提醒一下，这些东西请你自己消化，不要再强加给受众。企业文化的作用是驱动生产管理，是打通上下游的软实力。

更多要向受众传递的是【品牌文化】

你们看到oppo的广告请的全是小鲜肉，他们换人换的很勤，高逼格的广告，轻奢定位。

你可能不曾见到，oppo工厂内也一样遍布着许多提高生产力的宣言，顿时让人感觉回到了2000年。可是你在他广告内是看不到他【墨守陈规】的一面的。这就是企业文化与品牌文化的相对独立。品牌文化驱动用户购买，企业文化拉动企业内部生产力。

如果还不能理解，那还有一个更好的案例，淘宝，马云不管再怎么标榜阿里巴巴的成就，也无法抹去淘宝在大众心里的定位，盗版产品依然很多。为什么他要把淘宝与阿里巴巴区别开来呢，阿里巴巴代表的是整个贸易体系，而淘宝只是一个集市。这个集市内什么人都有，什么货都有，也就很难造就高逼格的定位，除非清理门户。所以，这是企业向品牌妥协的特殊结果。