鲲鹏领读华与华方法经典书籍第881之《品牌五年计划》698

昨天晚上很兴奋，因为想通了新客户广告语的创作方向，感觉又开窍了一点点，今天下午2点，我们全员也要在进行一轮讨论。这就是念念不忘必有回响，答案会向你走来。

今天的领读，我想分享一个做葵花宣传片的故事，当时我们想葵花企业宣传视频，是用老的创作思路，华板给的主意是，上来先播放“小葵花妈妈课堂开课了”的广告视频，然后再穿插讲客户的实力。看到今天领读的厨邦酱油的企业宣传片，也是如此的作业方法，把企业宣传片当做广告片来创作。

这样的创作逻辑我斗胆总结是华板心目中有企业的品牌资产的排序，把重要的排在前面，把最吸引人的放在前面，把整件事情串起来，让整个事情的可阅读性、传播性提升。

所以完成一个工作没有固定的动作，有的只是服务于最终目的，对自己手里的牌重新排列组合，让顾客利益最大化。

本文中还提到一个点，为了拍出满意的画面，让无人机再飞了一遍，这个故事华板在微博上也讲过，不过当时好像说的是直升机，可能我记混了。

鲲鹏领读华与华方法经典书籍第881之《品牌五年计划》698

2.12.5 像创作广告片一样创作厨邦企业宣传片（2014年）

2014年，随着厨邦的发展，越来越多的经销商会议和厨师交流会需要开设。而在这些会议上，一直缺少一条宣传片，用来跟客户和厨师介绍厨邦品牌。这时候我们便开始了宣传片的策划和拍摄工作。

以广告片的思维创作厨邦企业宣传片

宣传片如何拍摄？很多企业往往不知道如何拍摄宣传片，只是说有多少员工，多少生产能力，但是看完什么都记不住，也没有留下可以记忆的内容。而在华与华，华板就提出要“以广告片的思维创作厨邦企业宣传片”。

让人留下一个整体印象：厨邦坚持传承老传统，用最笨的方法做最天然的产品；让人记住一句话，一个场景，一个符号，即“晒足180天，两个大晒场场景，绿格子符号”。而文案力求通俗化、口语化、说人话；总时长控制在3分钟以内；邀请李立群串起整个片子。

所以厨邦的这条宣传片就是从头到尾只说一件事：厨邦酱油美味鲜，晒足180天。厨邦酱油是怎么晒的，横过来晒、竖过来晒、在工厂晒、在晒罐晒。所以这条宣传片体现了华与华拍摄宣传片的思路。

再飞一遍，创造客户惊喜体验

厨邦宣传片拍摄，还有一个故事。当时拍摄阳西大晒场需要动用无人机，但大晒场还没有全部建好，所以为了画面好看就避开没有建成的部分，只拍好看的部分。之后宣传片剪出来，正值阳西开工仪式。

那时张董就提了一句说：你们宣传片确实是拍得不错，但是阳西没建的地方为什么不记录下来呢？有点遗憾。听了客户的话后，当时的项目总监夏晓燕决定，让无人机拍摄团队再飞一次，把阳西大晒场还未建造的地方也拍摄了下来，为客户留下珍贵的影像资料。

这也体现了华与华的服务理念，诚意正心，提供超出客户期待的惊喜服务体验。