文/周愚
移动互联网共享经济时代，IP是最好的流量入口，是最有效最核心的公关推广手段。
（IP是什么意思？不知道的可以直接拉出去斩了，你不会去搜搜看！）
不废话，直接进入主题！
本文框架:
一.如何做好品牌的人格化？
1.为什么要把品牌IP人格化？
2.什么样的品牌适合IP人格化？
3.品牌IP人格化的两种途径？
二.个人IP如何品牌化？
以下为具体分享内容（有删改）：
一.为什么要把品牌IP人格化？
还是用案例来阐述吧:
2014年，西少爷以一篇《我为什么要辞职去卖肉夹馍》出道，炒红了程序员肉夹馍这一品类
为什么它的名声能传播得这么广？
个中缘由，除了创始人本身的人格魅力之外，还有一个很大的因素是，他将这个品牌人格化了。让人觉得做这个产品的人，有血有肉、有调性，而不是冰冷的产品。
我们常常在大街小巷看到很多品牌，标榜自己拥有“创意产品”、“创新服务”。自嗨似的以为在名字前面加上“创意”“创新”两个字，大家就会感受到某种不同寻常的样子。
但事实上，创意创新这些东西实在是太抽象了，没法量化，不如一个具体的人来跟我沟通来的真实。
而西少爷这个牌子，让人感觉是个活生生的人，他的故事很吸引人，赋予了品牌的情感价值，所以人们会选择去尝试一下他的产品。
以往品牌在介绍自己的时候，那种「我最好」、「行业第一」式冰冷的自嗨式宣传已经没什么卵用了。
但如果花真金白银去买自媒体广告，可能就是几万、几十万的价格。
把品牌做得有意思，最好一下子能让别人感受到它究竟是一个怎样的东西，做到不一样非常重要。
菲利普科特勒曾说过：一个成功的人格形象已经是最好的公关了。
当前时代，品牌的建立需要我们以一个平等的方式去跟用户交流，而不是冷冰冰地去做灌输。
因为比起自吹自擂品牌产品和冷冰冰的商家，我们更愿意去相信有血有肉、真实的朋友。
2、什么样的品牌适合做人格化
本质上来看，绝大部分品牌，都能找到适合人格化的方式。只要你愿意！
不同的是，有些品类比较容易，比如杜蕾斯，天性带有抢眼的话题属性，用户很容易感受到它鲜活的面容。
3、品牌人格化的两种途径
有些比较难以人格化的，看起来稳重严肃，比如法律、保险金融、两桶油等国企。当然他们也的确需要给人稳重的形象。
☞这种情况可以尝试让企业 CEO 上，用故事化趣味化的个人代表自己的品牌面对消费者。，而且最好是公司的 CEO之类，挖掘 CEO 身上的独特闪光点，或者他与品牌之间的关系。
例如匠心、情怀、爱心等等去代表公司做一些媒体/自媒体发言，用一些符合品牌人格的东西，跟用户好好地对话。
对于创业公司来说，整个公司就是 CEO 本身意志的延伸，归根到底，公司定位是由 CEO 的愿景决定的。
但是，基于现实情况而言，并不是每一位成功的企业家，都能成为一个成功的IP。
如果想要将 CEO 推到台前来，除了需要专业细致的团队策划之外，还需要 CEO 本人不断地历练。
☞让自己的品牌拟人化，和用户进行对话。
比如“三只松鼠”、“丁香医生”。
这些是认为有意设计出来的，拟人化、人格化形象。为品牌建立固定的、易于感知的、独特的对外形象，好处在于我们能够脱离对某个特定人物的依赖。（比如CEO离职）
品牌IP形象的塑造，有赖于事先结合产品属性所创造的品牌形象定位，以及整个品牌运营过程中，持续统一的形象输出。
例如通过新媒体产出强风格化的原创内容，以及通过事件营销传达品牌价值观等。
新媒体时代，有趣的故事就是最好的内容。品牌故事不是自吹自擂，而是通过品牌与用户的连接告诉用户，除了产品本身的功能价值以外，我还有一个情感价值。
长期以外下去，用户的口碑就建立起来了。用一个公式来说明就是：品牌故事+用户连接＝品牌价值。
二、个人IP如何品牌化？
个人IP的品牌化不是所有人都能做到，首先你要具备一个前提条件:有绝活或者专业特长或者爱好。
如果你具备了，恭喜你，就可以洗洗先睡了，因为，经过一番打造，你是有能力抓住下个红利期的人。关于个人IP品牌化的方方面面，我会在下一次分享，感谢你的关注！
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