本栏目主要用来介绍一些实用型的海外经典权威著作，第一期围绕写作这一主题展开，内容涵盖创意写作、公关写作、媒体写作等等。对于一些实用型强的内容，我们后期会整理成课程形式，以视频、音频等形式放送。
以下文章选译自由Ronald D. Smith撰写的“Becoming a Public Relations Writer: Strategic writing for emerging and estabished media”一书。
“该死的新闻稿！该死！该死！该死！”
以上是Tom Foremski于2006年撰写的一篇文章的标题，他是《硅谷观察者》（Silicon Valley Watcher）的一名记者。火药味十足，对吧？从这个标题我们就可以看出，他不是新闻稿的拥护者。在他看来，新闻稿简直就是鸡肋，因为它们无一例外地包含着“满纸的故作积极”、“自我标榜”和“毫无意义的引用”。好吧，如果你非要从那个角度来看。
但我们现在已经知道新闻稿不应该是那样的——故作积极、自我褒奖外加一些可有可无的引用。
新闻稿具有诸多目的并且将一如既往地提供许多益处。它们为那些为日报撰写新闻故事的记者提供了信息，也为那些广播电视记者提供了事实依据，以便他们进行后续采访。此外，它们也会吸引摄影记者光顾一些如期开展的重要活动，还能为电讯服务提供可以被浓缩为要点和摘要的信息。它们可以被用作预制报道，一些小的报社和对此感兴趣的行业期刊会直接援引这些信息。组织机构通常会在他们的官网和社交媒体网站上发布新闻稿，任何感兴趣的人都可以阅读，有时这些内容也会被记者、博主和专栏撰稿人发布在新闻网站上，与他们的读者分享。
公关文案目前仍将新闻稿视为最重要的工具之一。虽然一些文章和网站一直都在唱衰新闻稿，但是它长盛不衰——这是有充分理由的。新闻稿用途广泛。你可以将之用于新兴媒体，可以以多种形式出现在公司组织的媒体资讯中或其它一些新闻机构的报道中。无论从哪方面来看，新闻稿都是公关写作的“主心骨”。
然而有些时候，公关人士也会声称他们不再写新闻稿了。但是如果你观察一下他们都在做些什么，你就会发现他们忙于向记者发送邮件，在客户的博客上发帖并在他们自己的公司官网上发布资讯。所有这些内容本质上都是新闻稿，哪怕没有被贴上“新闻稿”的标签。这也是新闻稿多用途和普适性的另一个明证。
组织机构在各种情况下都会使用新闻稿来发布声明、鼓励支持、回应批评者、邀请他人参与以及汇报业务进展。除此之外，在写新闻稿时用到的高效写作技巧也可以被用到公司简报、网站、电子杂志和内部刊物等。一种正在兴起的形式是社交媒体新闻。
对于某些从业者而言，媒体关系是他们的工作重点。对于另一些人而言，媒体关系并不是那么重要，但是新闻写作的能力仍是取得职业成功的基本技能。在公共关系领域，几乎任何一个职业机会都与这种写作技巧有关。面试时主考官经常会让你现场写一份新闻稿来测试你在这方面的能力。
专家意见：什么样的新闻稿才是记者的最爱
以下是Ken Mcgaffin从苏格兰发来的文章，对网络公关进行了深入探讨。我们摘录了他与Geoff Hill的访谈记录，后者目前在英国，是一位屡获殊荣的旅行撰稿人。
作为一名记者你始终在压力下工作，对你来说获取新闻故事的最佳途径是什么？
Hill：一些值得信赖的联系人会向我发送新闻稿，这些文章内容紧凑，一语中的，包含我所需要的所有细节。并且只要点击一下链接就能找到高清图片或视频、可以获取更多信息的网站以及相关联系人信息，只要我需要，随时都可以联系他们以澄清一些细节。
现在到处都可以听到“新闻稿无用论”。就你个人而言是否同意这种说法？
Hill：完全不同意。无用的是那些毫无帮助的新闻稿，与你想了解的信息无关，也不附加图片或视频，这一类新闻稿要么不包含新闻，要么信息是不完整的——作为一名记者，我实在没有功夫从头写起或索要照片。好的视觉资料很必要。这意味着合格的公关人士应该提供能让一个新闻故事变得兼具新闻价值、视觉元素和完整性的所有信息——尽可能减少记者所要做的工作。
对于你来说一篇好的新闻稿必须具备哪些元素？当然，我所指的好的新闻稿指的是你愿意根据其撰写新闻故事的稿件。
Hill：很简单。内容上应该具备新闻价值，看起来与众不同，很特别，很另类或很幽默。那种能让我对自己说：“哇！我居然不知道那个！给我多讲讲……“
它还需要随附有创意的、令人惊叹的照片。一旦它吸引了我的注意力，它还应有一段让我着迷的介绍文字，事实数据在重要性上依次递减，内容上尽可能精简。如果需要在底部添加”编者注”自然没有什么不妥，但是我不想看到这样的文字在正文中出现。简明扼要是最关键的。
你会向PRWeb.com、美通社、BusinessWire.com这些在线服务网站索取信息吗？
Hill：不会。根据我的经验，至少在英国记者很少会使用那些服务。
你认为记者和公关人士之间的合作关系是否依然重要？如果是的话，为什么？
Hill：应该说从来没有像现在这么重要，因为我刚才说了，如今记者没那么多功夫从零开始追踪新闻故事，我们很大程度上依赖于公关人士向我们提供优秀的新闻故事。我再强调一遍，是优秀的。
《简介》
"成为一名公关写手“一书是为公关写作专门撰写的指南。本书运用清晰直白的语言，真实的示例，以及实用的练习向读者介绍了公关实践中所会碰到的各类写作形式和风格。
Ronald D. Smith目前是纽约州立大学布法罗分校公共传播系的教授。他是美国公共关系协会的认证会员。
网友评论