因为个人爱好摄影的缘由，使用图虫APP已经2年多。这里分享一篇关于图虫的产品分析报告给大家，另外用自己的摄影作品作为首图开篇，希望大家可以喜欢一款产品，喜欢一门爱好。

为了方便大家快速了解本文观点与重点，笔者梳理的文章结构如下：

一、产品概况

1.体验环境

产品名称：图虫APP

产品版本：v6.6.1

体验环境：华为mate20  EMUI 10.0.0

2.产品简介

产品名称：图虫APP

产品类型：垂直领域社交（摄影图集）

产品slogan：优质摄影师交流社区

产品logo：

产品定位：通过摄影交流这一主题，来满足职业摄影师或小白摄影师的需求交流，打造领域细分化的社交圈

商业模式：达到一定流量规模后，通过摄影付费课程以及图片版权付费等模式进行盈利。通俗来说，图虫创意就是一个微利商业图库，toB端，作为一个电商平台将正版图片、设计素材卖给各大企业用以宣传广告等用途；toC端，为广大摄影师及爱好者提供一个供稿以及销售平台，以分成的模式获利。

3.目前概况

图虫创意是今日头条旗下图虫网的一个分支业务，目前已拥有超过5000万正版高清内容，整合了海量国内外优秀图片、视频资源，专注为新媒体、设计、广告及各领域提供低价安全的正版视觉素材解决方案。图虫创意拥有优秀的图片搜索技术，提供灵活的单张购买模式和优惠的会员计划，致力于让每一位消费者能够便捷购买到满意平价的素材资源。同时图虫创意还为摄影师、设计师等创作者提供可信赖的作品展示销售平台、合理的收入，实现多方互利共赢。

4.迭代分析

这里选取了近一年图虫APP比较重要的更新版本记录，根据以上迭代的路径，我们可以很清晰的了解到，为了丰富用户分享摄影作品的形式，图虫从最开始的摄影作品以图集的形式分享，慢慢发展到如今的视频形式分享。一直在新增各类视频模板。之前的社交圈也愈发精细，发布圈子功能上线后，通过不断的优化分类，用户在不同摄影主题圈里可以更便捷更精准地找到道友。

二、用户/场景分析

目标人群

我们从百度指数给出的用户分析数据可以看出，图虫用户画像关键词如下

地域分布：主要集中于广东、北京、浙江、上海等一二线地区

年龄分布：20-29岁占据66.91%，小于19岁占据19.1%，用户整体偏年轻化

男女比例：男女比例为7：3

针对用户的特性以及app 的定位，我们可以划分以下几类用户与场景：

用户1：

姓名：小A

性别年龄：女，20岁

职业：在校大学生

收入：无

特征：比较喜欢交朋友，但是性格内向，爱好摄影却未入门的小白

常用APP：美图秀秀、网易云音乐

场景：

小A喜欢摄影，因为性格内向，很少与社团的人交流，无意中发现图虫这款APP，发现可以搜索相关拍摄与调色教程，看了几篇之后觉得收获很多。

用户2：

姓名：小B

性别年龄：男，24岁

职业：刚毕业

收入：9000

特征：爱好摄影且有一定基础，因为工作原因周边没有交流爱好的朋友

常用APP：picsart、vsco

场景：

小B喜欢摄影，因为毕业工作后，同一兴趣圈的朋友都不在周边，平时有一些好的作品无法与人分享，无意中发现图虫这款APP，在圈子里发布了一些作品，获得了很多赞与评论，并且其他人的作品时常给予他创作灵感，那一刻有了一种找到组织的感觉。

用户3：

姓名：小C

性别年龄：男，30岁

职业：摄影老法师

收入：15000

特征：摄影专业人员，有自己的工作室。喜欢给大家分享经验

常用APP：picsart、vsco

场景：

小C专职摄影，为了给自己的工作室打造一定品牌效应，他在图虫上会经常发布一些拍摄教程以及调色分享，以及一些自己的作品作为广告发布在圈子里，因为专业性，获得了平台的认证。

三、产品分析

1.功能基本结构

根据上述的用户场景需求，图虫app的主要功能分为五个部分：

首页：推荐了用户作品内容，分为图集、视频、图文教程等三大块内容

圈子活动：设置了不同话题圈子，用户可选择自己感兴趣的圈子进入进行作品投稿互动

发布+：用户可发布自己的图集、视频、卡点特效等作品

消息：整合了互动消息、系统消息、用户消息等

我的：包含自己发布的作品、收藏的作品、参与的圈子与比赛、以及认证/修改资料等常规内容

2.功能结构图

3.功能分析

主要功能

1）发布功能

业务流程：

业务目的：通过用户作品的发布，为不同主题圈子填充话题内容，增强用户与圈子的黏性。

2）圈子活动

业务流程：

业务目的：引导用户发布主题内容，依据圈子类型将用户精细化分成不同群体，更利于互动交流，提升黏性。另一方面，通过圈子活动形式，激励用户发布内容的欲望，可获得大量推荐作品，为平台填充内容。

辅助功能

1）签到与每日任务

业务目的：增加用户粘性，提高用户存留；

业务需求：做每日任务可以领积分，做的任务数越多，可以领取积分越多，也为后续的积分商城做铺垫；

2）相机勋章

业务目的：通过任务收集形式，解锁对应勋章，激励用户去创作发布

业务需求：形式类似知乎的勋章，不过相对于知乎不痛不痒的勋章收集，图虫的勋章更具特色，相机主题明确，用户收集欲更加强烈（试想现实生活中难以得到的苏哈，在图虫中得到是种什么体验）；

亮点功能

1）gif评论

业务目的：增强评论互动性，从而增加用户粘性，提高用户存留；

业务需求：前段时间微信朋友圈也出过这样的骚操作，或许是因为朋友圈只允许朋友互见的限制，试用一段时间之后便消失匿迹了。而图虫作为以图片为元素进行社交的软件，图片评论从互动性来说更为主流。

2）蚂蚁区块链原创保护

业务目的：保护用户原创作品，通过佣金分成激励用户发布创作

业务需求：图虫最开始是以图片素材版权起家，而后开始着手图片社交板块，对于原创版权十分看重，蚂蚁区块链对于用户作品的保护可以让用户更加信赖平台

4.页面分析

作为一款社交软件，功能与页面设计不会太多样复杂，图虫的页面基本以动态与作品展示和圈子划分为主，其次就是基本的额消息与我的页面展示。虽说页面设计简单，不过图虫因为用户摄影作品的先天优势，页面的整体美感十分吸引眼球，页面也不需要多余设计。

四、竞品分析

1.行业分析

根据36氪社交软件数据显示：市面上的社交软件有近7000个，其中在其发布的《2019社交行业研究报告》中，将社交按照产品属性进行分类，将社交划分为3大领域：内容社交、工具社交、场景社交。再对其进行细分可得如下分类：

从最开始的天涯论坛、百度贴吧，到微博、微信，再到如今小红书、图虫、timing等各类细分领域的社交产品。中国社交行业从“品质竞争阶段”发展向“品类竞争阶段”，且愈发精细。

2.竞品比较

近年来，随着手机的像素发展愈发迅速，生活水平的提升单反也走进更多人的生活，全民摄影也形成一种趋势。图片社交产品也逐步增多，与图虫相似的的产品也有不少，如大家耳熟能详的美图秀秀，从最开始的美图工具，慢慢向社交发展。众多竞品中，要数500px与图虫调性最匹配。

1）基本信息对比

名称：相对于图虫，500px的产品命名形式转化上更有意思，通过px（像素）的关联，让用户更容易联想记忆，知道这是一款图片相关的软件，不过对于非专业用户可能并不友好，相反图虫就更为直接。

产品背景：同样有着庞大且专业的图片库为用户提供素材，其中500px有着视觉中国摄影社区作为背板，专业性上，视觉中国更具说服力，且因此坐拥一批视觉中国的粉丝用户。不过图虫作为今日头条旗下的产品，从用户量上来说，图虫是绝不示弱于500px的。

2）内容生态构造对比

任何一个UGC内容生态，有四个重要内容：

第一点，二者基本一致，这里就不做过多对比。

关于第二点，用户获取感兴趣的的内容主要有两个方式，一是订阅自身偏好的用户，二是搜索自身感兴趣的内容或用户，500px 和图虫在这两个方面的差异不大。不过图虫除了摄影的基本分类以外，还有更多圈子分类，可能满足更多用户需求。

关于第三点，内容生产者获得足够的激励

图虫这类社交产品都是社群化很强，圈子分类也更多丰富，用户找到自己感兴趣的内容更多，分享内容的几率也更大，此外，相关勋章的激励，也能更好促进用户发布内容。

不过图虫社群化较强，关注了你的人，或者关注了转发了你的人才可能看到你的照片。刚开始的话没有粉丝量，你发的照片很难被人看到，所以即使拍的好也会沉掉。

而在500px上对于新账号是很友好的，即使没有粉丝，只要照片质量高照样能被很多人看到，这主要归功于500px的热门、上升和新作这三个页面。这也就是我们后面要提到的内容流动机制。

关于第四点，良好的内容流动机制

从上述分析可以知道，对于新手的友好度500px更佳，保证了良好的内容流动机制，新内容能够获得足够的关注，且存在优质内容的上升通道，便于发掘筛选出来，能被第一时间被传递到内容消费者那里。良好的内容流动机制取决于产品对于内容消费者注意力的合理分配，如果产品将用户注意力集中于社区内的大V用户，而不是以优质内容为导向，内容新秀生产内容的积极性容易受挫。长时间下去，内容流动便会瘫痪。

五、总结

1.SWOT分析总结

根据上述的产品分析，基于S（Strength，优势）、W（Weakness，劣势）、O（Opportunity，机会）、T（Threat，威胁）的SWOT框架，对产品做一个总结性分析。

1）优势

行业背景优势：全民摄影需求上升，对应摄影社交的需求同步上涨，如今仍是核心竞争力；

产品背景优势：作为今日头条旗下子产品，具备不错的推荐算法技术、优质的流量优势；

2）劣势

作为专业摄影图片的社交，图片的质量需要得到保证，图片消耗的流量也会因此上升，这作为技术难题需要研究。这与视频还有很大的区别，短视频对于清晰度要求并不苛刻，且只要加载一部分就不影响用户体验。而高质量的图片，如果太慢，影响体验，如果压缩，影响观看。

3）机会

图虫已有一批专业的摄影师用户，针对这部分用户发布一些线上或线下活动，打开知名度，吸引更多的摄影师入驻，便于开拓其他业务。

4）威胁

针对原创，版权始终是个核心问题，用户既然相信图虫，将原创作品发布上去，平台就应该保护好用户作品，免除盗版的威胁。

2.建议优化

积分商城

目前积分还处于收集过程，对于用户没有任何实质用处，需要尽快设计出一套完整的积分兑换体系。

加载优化

同上分析，图片加载既要保证质量又要保证速度，不然很影响用户使用。

感谢大家阅读，我是把产品当做刻章去打磨的伪文青，欢迎指正和订阅！