9月22到9月24日正值中秋假期，在大多数互联网公司都处于休假状态下，“2018YY粉丝嘉年华”在沈阳举办。YY粉丝嘉年华与YY年度盛典是YY旗下并列的两个年度大型活动，不过，YY粉丝嘉年华往年都是在广东举办，今年第一次走出广东，活动规格也大幅升级，YY投入资金超过千万，欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌亲赴现场。
这一活动延续三天，每天从14点到晚21点7小时，一共有300+名人气主播、200多档原创节目在现场滚动出演并通过YY旗下平台线上直播，在现场表演的就有百变女王崔阿扎、甜美猫系少女小潘潘、YY推出的全网现象级艺人摩登兄弟等重量级主播。与此同时，嘉年华现场还打造了以直播科技馆为主题的近30个特色游玩区，包括AR小游戏、VR体验馆、魔音沙龙、ASMR零距离、搞事区、美食区、搭讪区、电竞大蓬车等等。
YY粉丝嘉年华为何大受欢迎？
当初听到YY朋友说他们计划在中秋假期在沈阳办这个活动时，我是比较担忧的，甚至有爆冷门的预感，一方面中秋假期大家都在休假，另一方面，沈阳也不像北上广深繁荣。不过后来的数据表明我当初的担忧是多余的。
YY公布的数据显示，2018粉丝嘉年华一共有1100+万用户线上线下观看，同时在线峰值达155万，人均观看时长50分钟，参与弹幕互动用户数350w，一共发送弹幕量超2200w，注意，这还只是主舞台数据，不包括针对分舞台、特色游玩区的碎片化直播内容传播数据，这组数据在直播行业中已算非常亮眼了。线下也同样十分热闹，三天一共有25万人到现场参加（不含燃放烟花时的人流），这个人流量跟年度大型车展相当。
从数据来看，YY粉丝嘉年华这个活动是很成功的，没有出现我最初担忧的冷清。纵向对比来看，今年的粉丝嘉年华规模也远超去年。去年YY粉丝嘉年华在广州长隆举办，一共有3.8万粉丝到现场，直播在线观看超过800万。
为什么中秋假期举办这样一个粉丝嘉年华会如此受欢迎？沈阳市民将其当成小长假的一个去处，是很重要的原因。直播行业一直有东北人占据半边天的说法，沈阳作为东北重镇，有着很强的主播资源。不过，更重要的是，YY粉丝嘉年华很好地利用了YY平台的影响力，主播的号召力以及公会的组织力，进而呈现出强大的引流能力。
即便这一活动不在沈阳不在假期，效果应该也不会差。沈阳只是YY走出广东的第一站，从今年走出广东可以看到，YY不再将其当成一个品牌市场活动或者粉丝答谢活动，而是希望可以将其打造成一个类似于音乐节的娱乐活动IP。可预见，YY粉丝嘉年华未来会走向更多城市，欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受媒体采访时也表示，YY会继续在全国走一些城市，找到一些合适的地方，最终慢慢固定下来，将其打造为一个有品牌的节日。
YY内容生态从线上走到线下
不论是年度盛典还是粉丝嘉年华，对于YY来说最大价值就是将线上内容生态的影响力搬到线下，反过来又用线下活动来充实线上内容、提高线上影响力，实现滚雪球的效应。
截至目前，YY直播移动端月活用户近4000万；签约星级主播数量超过150万人，金牌艺人超过1.9万；活跃公会多达4.2万个，其中星级公会和金牌公会近3000个，YY已经形成了包括用户、主播、公会和平台的繁荣内容生态，不同角色在其中各尽其能、各取所需。线上线下结合的粉丝嘉年华，参与关键角色同样来自于线上内容生态：观众、主播、公会和YY，YY搭台、主播和公会唱戏、观众看戏，可以说YY粉丝嘉年华是YY平台走向线下的又一个重要尝试。
对于主播来说，YY粉丝嘉年华帮助其影响力从线上走到线下的同时，能力也通过线下表演进一步提升。一方面，YY粉丝嘉年华提供了表演舞台，让主播走出房间走出背景墙走出手机屏幕，在线下最考验锻炼表演者的舞台场景表演，不只是可以提升影响力也可以提升创作和表演能力，粉丝嘉年华上主播表演的200多档节目80%为原创节目，呈现出很强的创造力。另一方面，YY粉丝嘉年华给主播提供了与忠实粉丝亲密接触的机会，YY在嘉年华上为王冕、利哥、崔阿扎等10位YY人气主播举办个人粉丝见面会，增强粉丝黏性，更好地服务忠实用户的同时也给主播“宠粉”提供了平台。
对于公会来说，YY粉丝嘉年华是他们输出优质主播、帮助旗下主播提升影响力的机会，也是展现实力秀肌肉的舞台，如果一个公会有大量主播在嘉年华出场就是公会实力的最佳证明，这有助于提高公会在行业的影响力，进而获取更多优质主播。今年粉丝嘉年华在沈阳举办，当地公会近水楼台先得月，舞帝公会旗下主播超8000人，拥有粉丝超过1亿，年打赏收入超过2.1亿人民币，是目前YY直播估值最高的公会之一，旗下主播在粉丝嘉年华上大量亮相，舞帝公会知名度大幅提升。
可以看到YY粉丝嘉年华，本质是将YY直播内容生态从线上搬到线下的方式，它让YY平台、主播和公会都形成了更强的影响力。与此同时，线下与线上结合也延伸出更多商业模式，比如线下品牌广告。这一点跟传统音乐产业从唱片走向演唱会再到音乐节的做法很相似。
用户已不满足于收听数字编码与电磁设备转换而来的声音，在音乐上有更多的诉求，而这些诉求很大程度需要面对面才可满足，因此音乐行业出现了很多O2O模式，最具代表性的就是日趋流行的音乐节，如今已成为年轻人欣赏音乐、结交同好以及旅游休闲的一个新去处，音乐节主办方有门票和广告收入，歌手有出场费和影响力，观众在音乐节不只是看演唱会听音乐，而是享受一种全新的泛娱乐生活方式。围绕音乐节也延伸出越来越多新玩法，比如音乐与科技跨界，音乐与旅游结合，音乐与汽车结合等等。
YY嘉年华的野心是将音乐节的模式复制到直播行业，满足直播泛娱乐化、线上线下结合以及直播场景化的趋势，欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受媒体采访时就表达了这样的初衷：
“YY我们这十年来一直做直播，引导了整个在线娱乐的潮流，其实我们上面有大量优质的内容，希望和线下其他品牌相互结合，互相推广。做成一个高端音乐节的核心其实是有一帮有流量的人和你合作，同时你也向一帮人输出流量，这样大家都互利互赢，你的音乐节规模会越滚越大。”
从YY粉丝嘉年华看直播趋势
从YY粉丝嘉年华的成功举办，也能看到直播行业的一些发展趋势，当然，有一些探索三五年前就已出现，不过，当初只是零零碎碎的探索，今天则是真正意义上走向了规模化。
第一，直播泛娱乐化趋势明显。
相对于音乐而言，直播本身就有泛娱乐属性，它不只是满足耳朵的娱乐方式，同时有视觉、互动、游戏等等关联娱乐方式，成为人们获取快乐、派遣寂寞、打发时间的新载体，线上线下结合的活动，则将这种泛娱乐特性发挥到极致。
比如YY粉丝嘉年华，线下有AR小游戏、VR体验馆、魔音沙龙、ASMR零距离、搞事区、美食区、搭讪区、电竞大蓬车等等30多个展区，整合了美食、游戏、电竞、社交等等娱乐方式，真正意义上将直播变成了泛娱乐的一个切入点，虽然线下各种活动都会通过直播呈现，然而很多娱乐方式本身已经与直播没什么关系了，直播成了连接不同的娱乐资源和观众的纽带。
第二，线下流量风蔓延到直播。
直播平台的竞争焦点是用户时间，然而线上流量池的天花板已到也是不争事实，新零售的趋势是线下流量日益重要在电商行业的体现，各种嘉年华类线下直播活动兴起则表明，直播行业同样开始重视从线下获取用户注意力。一方面，让用户参与线下活动，等于将用户在直播平台花的时间从一天个把小时变为全天甚至数日；另一方面，直播用户当前在整体网民中渗透率相对较低，线下活动会将更多人发展为直播用户，实现拉新。
第三，直播平台造节成趋势。
一年一度的YY粉丝嘉年华，以及年度盛典玩法，跟天猫双11、京东618有异曲同工之妙，都是人工造节，人工将用户注意力集中起来“办大事”，电商行业是提高GMV、教育市场和普及新趋势，直播行业造节则可以帮助主播和公会提升影响力，同时带动平台流量、用户和营收增长。事实上，不只是YY有粉丝嘉年华和年度盛典，花椒、陌陌、映客、虎牙、斗鱼以及一直播等直播平台都有年度盛典，以及像映客先生这样的活动。
第四，网红艺人化成为必然。
正如我在《“网红”被重新定义，明星经济正在发生变化》一文所言，曾经网红和明星是泾渭分明的，网红是低配版明星，部分明星可能是网红，然而今天随着移动媒体的日益重要，明星经济正在变化，新一轮话语权正在更迭：网红正在悄然取代明星的地位，接地气，大众化，善用移动互联网，均是网红的优势，反过来，先知先觉的明星早已在互联网上布局且赚足了人气和真金白银，成为名副其实的网红。
网红明星化，不只是话语权的变化，也是能力的定位的变化，网红一定要有更强的原创能力，更多元的表演能力，更多元的变现能力，多栖发展才能成为真明星，说到底网红一定会艺人化，粉丝嘉年华这样的活动本质也是在给网红向艺人进化在铺路。
网友评论