该篇文章首发于知识星球。一直有人咨询我关于文案的一些问题，这篇文章，相信会给你答案。
写好文案，是一个黄金大道。
那么，怎么才能成为一个好文案人呢？
1、 感性
我认为好文案人，第一原则一定是感性。
感性的人，往往是热爱生活的人。
感性的人，更具备同理心。
感性的人，更容易写出感性的文字。
这几条，都是好文案人的核心技能。给大家说几个与之相关的故事。
李欣频。大家应该听过吧，我们的文案女王。李欣频老师已经写过数十本文案书，很多都是畅销书，她本人的带货能力，更是让我们这些同行深深佩服。
李欣频老师，有一个好习惯。她特别喜欢看电影。她写的很多文案，灵感都来自于电影里。她说，她经常看到电影里感动的句子，有道理的话，会忍不住把它记录下来，那些在电影里落泪的台词，很多都成了她改编后的文案。
让你感动的东西，也往往容易打动别人。
早上的时候，我听了蓝莲花这首歌，不自觉就想到了陈末，想到了幺鸡，想到了稻城亚丁。也想到了小岳岳哭着喊着，追出租车的画面。
那些感动我们的，往往也能感动别人。
好文案人，首先要打动自己，才能打动别人。如果你特别理性，那么你往往很有可能不是一个嗅觉灵敏的人，在用户感上，就弱上不少。
再说一个故事。
台湾有一个特别厉害的文案人，卢建彰老师。卢老师当年给左岸咖啡写过一个获奖的作品，这个获奖的作品，当时是怎么写的呢？
是卢老师在左岸咖啡坐了好多天，然后望着窗外的人来人往，突然写下了这句话：
人，是巴黎最美的风景。
我想，他一定是坐在窗口，看到了人来人往，年轻人相拥，成年人牵手，美女走在大街上，帅哥在肆意歌唱。
还有一句我经常说的话，也是出自卢老师笔下，他说：
“与其写出好故事，不如活出好故事。你得先成为一个人，像样的人。成为一个愿意感动，愿意感恩的人。当你成为这样的人，你就能说出好故事，写出好故事。”
看。如果你成为这样的人，一定有机会成为一个好文案人。
2、 广告人要懂得包容
其实一开始，我并不是这样的人。
我跟很多人一样，观点永远是非黑即白。我接受不了，我理解不了的观点。
比如，四年前的微商，三年前的比特币，两年前的抖音和今天的拼多多、视频号。
我始终理解不了。
而且，我那会特别排斥。比如，我理解不了为什么有些人会花几个小时去刷抖音，理解不了腾讯为什么要做视频号，明明我们已经这么累了，我们被微信占用了这么多时间，还要用视频捆绑，让我们被微信剥夺更多时间。
但我今天理解了。因为存在，即是有道理。
我不喜欢，或许别人喜欢。
有人可以顺便挣钱，有人顺便可以刷刷视频学习，有人可以刷刷视频，虚度时间。
每个人用时间的方式不同，你可以理解，但无须排斥。
当你一旦排斥很多东西，那你就学不到很多东西。因为你骨子里就不认可这些东西，自然学不进去了。
我见过很多人，包括之前的我在内。听很多我不认可的东西时，总是很不耐烦，甚至想打断别人，但今天的我不会了。因为我知道，只有包容，才能学得更深。
我给大家讲个例子。
有一次我去参加一个培训，这个培训很贵，来的人也都是企业管理者和创业者们。
我一开始进场时，特别不习惯。因为是那种特别闹的上课模式，有一种给人打鸡血的感觉，会场里一直很闹。
我当时特别不适应。
我是那种喜欢安安静静听课，安安静静记录笔记的人。
但那个场子真的太吵了，还经常要人上去介绍自己，大声地说自己来自哪里，做什么。
总之我很反感。我在我的笔记本上写上第一行字：“某年某月，我在X城市，会场的喧闹声想让我回家，我觉得这个时间，不如回家陪奶奶”
我正准备下定决心离开时，这个培训的创始人出来了，他一开始说了这样一句话：
“人要享受不同时间段的自己，如果你来到这里，那你就应该融入这里，看看这里的思想，看看让你不同的意见。”
说实在的。我当时被打动了，不是因为被这句话打动了，而是因为，我是觉得我有一点点排斥我接受不了的东西。是它真的不好，还是我没去适应?
我在心里问自己。后来我想明白了，其实，是我自己排斥，是我自己没认真去适应。然后我做了一件事，这件事情之后，真的给我带来太大的收获。
我做的这件事是：
“努力调频，让自己成为他们那样的人”
两天后，我为自己的这个打算鼓掌，庆幸。这个课果然名不虚传，虽然我依然没有办法完全适应那样的模式，但我真的从这个会场学到很多创业的真东西。
我想，如果那时候我离开，我现在创业的成绩，一定不如当时了。
我想，如果我那时候离开，我学会包容的时间，一定还要慢不少。
因为学会了包容，我就学会了另外一种模式背后的商业。理解了很多以前，我理解不了的东西，学到了不少真东西。特别感恩那个会场。
也感谢，当时留下来的自己。
再后来，我分析很多文案，看很多文案书，不再带着自己的偏见，非常包容地去看，终于理解了很多我之前不理解的销售行为。
我开始理解，心理学背后的很多原因。
看，这就是包容在文案这个领域，会带给你的收获，当然，很多时候包容不仅仅只是文案领域，或许在生活上，事业上，它都会给你带来大收获。
3、“永不知足”
“永不知足”其实算是一个中性词。对于文案人来说，就是一个褒义词。
作文案这几年，我特别信奉一句话：“每一个文案，都有成为传奇的机会。”
作文案这几年，写过很多文案，有一些文案确实带来了好几十万的收益，在作文案之前，完全没有想到。甚至，我们还写过一些接近50%转化率的文案。
那这些好文案，是怎么写出来的呢？
排除掉运气成分外，大多数都是靠无数次改出来的。
改文案，改到吐，是一个好文案人的基本能力。这两天我们在一个乡村闭关做项目，我们一个同事负责作文案，她已经连续写了七八个版本，但可惜的是，我们依然没有通过。
所以，还得改，还得写。
很多人写文案就是得过且过，差不多就行了。但是好文案人，更追求极致的体验。能在规定时间内，尽量去改，至少改到让自己觉得很满意。
如果你有团队，那就惨了。
可能丢在团队里来，很多人会给你打击，这时候你还得再去改。
我相信大家可能听过一些故事。
有的文案团队，经常会带着团队成员去闭关，找一个乡村，人不多的，大家住下来，一住就是十多天，就是为了熬出一个好文案来。文案人们，什么事情都不做，就负责写文案，改文案。这才有了很多好文案出现。
有人可能会说，我见过很多老师说，写文案是灵机一动的好想法呀，很多人说，文案是一下子想到的。
对，这种文案也有。但大多数时候，甚至说90%的文案，其实都是慢慢改出来的。
一下子成型，或者不怎么改的文案，是极少数的。
如果你想要成为一个好文案人，基本上你就失去了向生活说“差不多”的机会。
4、管得住口
文案人要有基本的职业操守。
因为我们写文案，做项目，经常知道客户的很多私密信息。
比如某些企业商品的成本，定价过程，甚至知道一些企业的运营和商业模式。
有一些没有操守的文案人，就会随便把这些信息卖出去，随口讲，那这就是不道德的。
任何一个文案人，首先就是得“管得住口”，你要对自己的客户负责，要忠诚于自己的客户。不得随便泄露客户的任何秘密。
我之前就听过一个消息。有一个行内的文案人，经常在各种场合里说一些企业的信息，然后很快这个人就被“封杀”了，因为很多企业的管理者都听过这个人的这个信息，所以再也不找这个人作文案。
而且呀，我在多个场合跟一些朋友吃饭时，还能听到一些朋友对这个人的“差评”，这就极其不好，相当于个人品牌已经“报废”，除非是做其他行业去，否则基本上再也没有爬起来的机会。
文案人，懂得及时住口，是最基本的职业操守！
好了，这就是作为文案人的最基本的4个建议。如果你还想知道，更细节的信息，想问一些问题，也可以给我留言。
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