一.超级符号：
《不列颠百科全书》这样定义宣传：
宣传是通过借助一些符号，来操纵他人信仰，行为，和态度。
这里的符号，是指一个符号系统，文字，手势，旗帜，纪念碑，音乐等。
同时，符号是广义的，不仅仅指平面形状，气味，或者商品本身等，也可以是符号。
商品和符号有强关系：
商品蕴含消费价值，
符号揭示和强化这一价值。
符号引导消费，符号赋予商品生命。
符号的几大功能：
1. 指称功能：狗
2.浓缩信息：比如，嘘🤫
3.传达指令：红灯停
用符号打造品牌最小记忆单位
确保三件事：
1.每个人记忆的，是同一片。
2.一记就牢，不容易忘记。
3.能装载品牌的身份以及价值。
超级符号，是符号三大功能的最高级版本：
1. 最强指称
2.最大信息浓缩
3.最强指令
哪几类符号具有以上特征？
1.公共符号类：红绿灯
2.文化沉淀符号：金元宝
把品牌符号，建立在已有的文化或者公共符号基础上。
接下来讲HOW
构建品牌符号的四大路径：
1. 视觉第一：光速传播最快
2.听觉不一定第二：标准是耳熟能详 拼多多
3.嗅觉味觉：面包
4.触觉符号：面料，书
视觉符号不是品牌标志，是产品设计的符号性。
品牌符号，
效果上，追求惊鸿一瞥。
方法上，撕碎也能识别。
设计上，不要内涵导向，要外延导向。
二.超级话语
口语+套话 = 超级话语
口语，可听，可说，可读，可写
套话，增强节奏感，助听，助说。助读，助写。
口语套话，有声音，比书面语更立体，调动更多的器官参与记忆。
超级话语可以存储高密度信息。
以上，是超级话语的生理学基础。
超级话语：1.陈述事实 2.要求行动
超级话语，陈述一个事实，或者要求别人行动。
语言要诚实简单，让别人不思而得。
如何让以上的话语被传？
三个关键：
1.到达：放在哪
2.传达：这个口号有没有声音？能不能轻松转述
3.仪式感：要庄重 因此可以被记住
三.、超级词语：
哈耶克这样描述词汇对思想的控制：
我们思考问题的时候，一定要用中立的词语，因为大多数的词语，都有它自身的立场和逻辑。进入它的立场和逻辑，就无法独立思考，而得出被影响的结论。
反过来，当我们想要影响别人的时候，就要用有强势逻辑，强势立场，容易让人行动的词语。
词语，需要指令，召唤。
然后，寻找低成本的词语。
记忆成本，传达成本，理解成本。
说到底，需要一个听觉词汇。
怎么检验听觉词汇，打电话给朋友，说一遍，能听明白，就可以。
关于产品命名，最好是：
让产品的词语，名称，直接说清楚这是干什么的。
比方说，别克贵宾级商务车。
把用户价值写进名字里。
符号，话语，词语。本质上做两件事：
1.降低成本
2.长期投资
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