节庆营销成为了景区宣传的有效途径，关于节庆营销的套路也是千变万化，但是我们现在市场上的营销还处于摸索阶段，面对我国节庆营销现状，怎样做好景区营销扩大对游客的吸引力，是值得我们探寻的话题。
我国营销现状：
1、旅游节庆多，但营销意识薄弱。
我国旅游节庆从总体上来说数量、种类较多规模较大，但发展历史较短，政府主导型的节庆占主要地位，缺乏市场化运作，节庆营销意识淡薄。
2、节庆活动重复率高，缺乏核心文化内涵
旅游节庆是地方文化的非常重要的一种载体，而节庆文化又是节庆营销的核心要素之一，因此，策划节庆营销要注重文化。但很多旅游节庆举办方在策划节庆营销时，没有深入挖掘地方特色和文化内涵，旅游节庆活动的内容存在严重的抄袭现象，不仅缺乏自身的特色，更与节庆原本的主题毫不相关，难以形成一定的旅游吸引力。
3、我国节庆营销正在进步
随着旅游节庆活动运作的逐步成熟，各地在节庆举办的同时开始注意营销对节庆运作的重要性，在节庆营销方面取得了一些成就。
首先是节庆活动的内容和形式越来越丰富。近几年，节庆活动的内容涵盖了各个方面，如自然景观、文化艺术、民俗民风、地方特产、科技体育等，节庆主题丰富多彩；
其次，大型的节庆活动较多，节庆活动涵盖多个行业，综合性较强，有利于发挥综合效应；
最后，品牌意识增强。不少地方的旅游节庆开始重视对节庆品牌的培育，注重文化和节庆的营销,助力打造城市品牌影响力
哈尔滨国际冰雪节-资源依托型的城市节庆营销
哈尔滨国际冰雪节（英语：Harbin International Ice and Snow Festival）是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日，持续一个月。哈尔滨国际冰雪节是世界上活动时间最长的冰雪节，它只有开幕式———每年的1月5日，没有闭幕式，最初规定为期一个月，事实上前一年年底节庆活动便已开始，一直持续到2月底冰雪活动结束为止，期间包含了新年、春节、元宵节、滑雪节四个重要的节庆活动，可谓节中有节，节中套节，喜上加喜，多喜盈门。
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