1、学习的必然性
工作几年有余，多多学习一些职业技能是必然的，可离开学校多年的我们已经没有老师的点拨了。至于职场上的前辈们，能否得到他们的真传，那就要看我们有没有尊师重道的本事了？这可不是请人家出顿饭那么简单的事情，毕竟都是“吃饭的家伙”，怎么可能轻易分享给对他有竞争力的下属呢？最后我们只能听古人的话，相信“书中自有黄金屋”的说法，自己去钻研！当然，时下流行的“知识付费”也为我们解决了很多学习难题，你们有知识，我们花钱买服务，互惠互利。虽然很多人抨击“知识付费”，认为运营方在贩卖焦虑，增加从业者的压力。个人认为，只要内容优质，付费不是问题，所以“内容为王”的观点适用所有行业。
作为一枚新媒体运营汪，我自然要多多看一些互联网、文案、运营等相关内容的书籍。春节契机下，我抱回家好几本职业技能书，包括《爆款文案》、《爆品思维》、《尖叫感》、《把时间当做朋友》等等，没忘记买了一本雷晓宇老师的《海胆》。无论工作还是生活，洞悉人的情感灵魂才是关键，我还是喜欢看文学著作。
2、《爆品思维》的价值
标准定价39.80元，有活动的时候，买本书还是很容易的，但是花了3-4的时间读完了以后，发现浪费时间是真的。因为这个江湖人称老徐的作者，全书几乎都在介绍的公司以及成绩，所述案例大多是自己服务的雇主，完全颠覆了我对“出版书籍”的印象，而我竟然还要花钱买这本“广告书”。
全书192页（不含后记）中有180都在为自己做广告，剩余12页的干货内容，我也为大家整理好了。
（一）成为爆品的五大基础
01、看需求——小众才有强需求
小众
聚焦一个族群。比如，左撇子、越野车一族、电子发烧友、漫画爱好者、天秤座女生……
聚焦某个年龄段，5岁为一个划分。比如，小学生、高考落榜生、85后上班族、70后大叔……
强需求
无需教育的强需求。比如，穿衣、吃饭、坐公交这样的需求不需要教育。
有痛点的强需求。比如，鞋子是强需求，适脚才是痛点。打车是强需求，打车难是痛点。
02、看颜值——谁都是以貌取人
颜值即正义，好看的东西就安全可靠。
产品颜值自测法：纯色最好，其次是较少色块。产品线条趋于柔和明快。产品外表趋于卡通或潮流。
产品颜值它测法：听取陌生客户的意见。对比竞品。放在网上听取大家的评价。
改进颜值法：让专业的人去做。
03、看体验——找到让用户尖叫的理由
用户体验：这个东西好不好用，用起来方不方便，有没有让用户觉得爽。（三只松鼠、海底捞）
用户体验决定产品是否值得传播，是否值得二次购买。
04、看速度——快速抢占心智资源
心智资源即定位，也就是脑海中想到某个场景、某个概念、某个品类的时候，第一个跳出来的品牌。
心智资源的范围并不是越大越好，也不一定要花费巨额广告投入。
05、看价格——物超所值才畅销
爆品的定价至少要满足20%的消费者，最好满足80%目标消费者。
（二）打造爆品的六大要素
01、你是谁
品牌名+属性名：xx有机宝宝米，xxx冰淇淋无糖月饼，xxx大屏老人手机……
02、你的消费者是谁
把用户划分在5岁年龄段内，试着走近这些人，深入到他们的内心，然后再用15分钟描述他们。
03、消费场景设计
消费场景：什么人，在什么时间、什么地点、如何使用某产品，以及使用这款产品的动机是什么？对这个描述越具体、越生动，则消费场景越真实，自然也越能打动人。
04、找到消费者痛点
痛点就是基于对人性的深度理解，对产品、竞争、市场的深度剖析，痛点存在与消费者的意识里，需要找到并且刺激这个痛点，然后让消费者觉得我需要去改变。
05、创业者或团队的情怀故事
情怀是一个人用匠人精神生产产品的态度，是个人人格魅力的一种体现。
06、承接爆品的线上渠道——社群电商起头，传统电商承接。
（三）推动爆品的七个工具
01、一句传达价值的广告语
02、一分钟的说辞
03、一套PPT路演资料
04、一族颜值很高的海报
05、一直让人看了想转发的VCR
06、一组能够破万的软文
07、一场网络事件的营销策划
（四）互联网的四大趋势
01、共享经济正在崛起
02、社群是下一个风口
03、产品众筹将颠覆传统
04、内容为王是铁律
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